Fede Goldenberg de YouTube: “El contenido de formato largo genera más ingresos en TV conectada”

Una de las recomendaciones que ofreció Fede Goldenberg, jefe global de Asociaciones AVOD de TV y Cine para YouTube de Google, a los ejecutivos de TV tradicional agrupados en el Natpe Global 2025, para aprovechar la plataforma de TV conectada más grande a nivel mundial, fue participar en las compilaciones de contenidos.

“Una de las cosas divertidas de YouTube son las compilaciones de contenidos de a veces 20 minutos con diferentes momentos de un show. Es muy común y popular en YouTube. Es una manera diferente de dividir el mismo contenido. Es solo una forma diferente de presentar obviamente episodios completos. Esto es especialmente para un ambiente de maratones, pero no un maratón de episodios completos sino los mejores momentos de un personaje”, apuntó Goldenberg y mencionó el ejemplo del show Friends en su canal de YouTube donde mostraron su librería ampliamente popular por tópico y por personajes: los momentos más graciosos de Mónica. “Estos momentos que fueron extras en el formato de DVD, ahora están disponibles en YouTube. Los multiformatos funcionan muy bien en esta plataforma”, destacó.

Indicó que otro ejemplo es The History Channel que tiene un feed de 24/7 en su canal de YouTube.

AUDIENCIA DIVERSA Y PLURALISTA

“La belleza de nuestra propuesta de valor es que nuestra audiencia es tan diversa y pluralista, que puede consumir su contenido en diferentes maneras en YouTube”, destacó Goldenberg.

Refirió que actualmente YouTube tiene 3 millones de canales en el programa de socios de YouTube (YouTube Partner Program – YPP) y que han pagado a estos socios US$70 mil millones en los últimos tres años.

“YouTube es donde el mundo ve videos”, dijo y citó que 2 mil millones de espectadores se conectan a YouTube cada mes a nivel global y 2 mil millones de horas son vistas cada día. Citó que la plataforma tiene un alcance de 92% del demográfico 18-34 años en EE. UU. Está en 100 países, con 80 versiones locales de la plataforma.

De acuerdo a Nielsen The Gauge (Nielsen’s Total TV and Streaming Snapshot) a diciembre 2024, 11,1% de la audiencia de TV fue a través de YouTube; por encima de Netflix (8,5%); Prime Video (4%); y Otro Streaming (6,3%). De la audiencia total un 43,3% fue para streaming; Cable 23,8%; TV abierta 22,4% y otro 10,6%.

Los contenidos en YouTube se clasifican en tres tipos de canales: Marca/network; Programa/IP y Género/afinidad.

Mencionó que el contenido de formato largo genera más ingresos en TV conectada (CTV): 50% de lo que se ve en CTV son contenidos de más de 21 minutos de duración.

Refirió que cada formato tiene un objetivo y una audiencia diferentes. “El éxito se produce cuando todos se juntan”, apuntó. Y citó los cortos, clips y cortos VOD; formato largo VOD; en vivo y los podcasts.

Goldenberg indicó que están observando el surgimiento de los feeds de streaming en vivo 24/7.

Sugirió que una forma fácil de alcanzar audiencias globales es con audio en múltiples idiomas. Para ello comentó que “la inteligencia artificial puede ayudar a generar doblaje automatizado en otros idiomas”.

Goldenberg mencionó que para comenzar a aprovechar YouTube los interesados deben crear un hogar para su contenido (“crear un canal que sirva como hogar para el contenido. Emplear estrategias multiformatos para atraer una audiencia amplia”). Como segundo paso mencionó desarrollar una audiencia (“la frecuencia y la consistencia son claves para atraer a una amplia audiencia alrededor del mundo”, dijo).

Como tercer paso señaló realizar pruebas. “No cada episodio se va a desempeñar igual. Pruebe y experimente con varios shows, formatos, metadatos. Gane insights con la herramienta de YouTube Analytics”, dijo. Sugirió que al programar un canal, la clave es que siempre esté disponible.