Félix Álvarez-Garmon de IMG: Apuesta fuerte en entretenimiento y nuevos medios

(Maribel Ramos-Weiner). Desde hace dos años IMG ha venido fortaleciendo su estructura en las áreas de venta y distribución, producción y generación de ideas y contenidos de Latinoamérica. Conocidos a nivel mundial por sus fortalezas en el mercadeo deportivo (particularmente en tenis, golf, rugby, deportes extremos y Juegos Olímpicos en Latinoamérica), la representación de atletas, y más recientemente, en modas, IMG ahora está dispuesto a apostar fuertemente en el área de entretenimiento y nuevos medios. Como refiere, Félix Álvarez-Garmon, VP sénior de IMG Media Latinoamérica, Caribe y EE UU hispano, la empresa fue vendida hace cuatro años a raíz del fallecimiento de su fundador, Mark McCormack, y se decidió una reinvención “continuando con los valores fijos que ya tenía dentro de lo que es el deporte, pero principalmente dentro del enfoque televisivo y audiovisual (radio, nuevos medios)”. Álvarez-Garmon es quien está -desde su arribo a Miami hace poco más de un año- al frente de las iniciativas en el área de entretenimiento y nuevos medios que el grupo está desarollando en Latinoamérica y EE UU hispano.“No pretendemos ser de la noche a la mañana un FremantleMedia o un Endemol, pero hacia eso apuntamos. Ya somos eso en deportes”, enfatiza. Además tres eventos importantes acontecidos en los últimos dos años también apoyan el cometido de la empresa: la adquisición de la productora TigerAspect, la compra de la productora de documentales Darlow Smitson y la apuesta fuerte por Latinoamérica y el mercado hispano de EE UU. “Mi misión principal es la apuesta fuerte y el desarrollo del mercado latinoamericano e hispano de EE UU de forma orgánica, pero al mismo tiempo, poder adaptar las adquisiciones que hemos hecho al mercado hispanoparlante”, explica. La empresa también cuenta con una especie de Think Tank o Consejo creativo conformado por 12 miembros ubicados en distintas latitudes del mundo que brindan nuevas ideas.En el área de nuevos medios IMG trabaja con los principales operadores de banda ancha y telefonía móvil de Latinoamérica y EE UU proveyéndoles contenido de modas y fashion, celebridades y música.“Buscamos seguir creciendo en varias áreas: ventas y distribución y en recursos de producción”. En el campo de la producción tienen estrechas relaciones con Cuatro Cabezas y RGB. “Con RGB en Argentina, dentro del programa de Susana Giménez, lanzamos el segmento Hago lo que sea que es un formato original creado por nosotros para la BBC hace cuatros años que hoy se pasa en 97 países de todo el mundo”.IMG Media también representa productos del catálogo de Caracol TV Internacional en siete territorios asiáticos. “La relación que tenemos con el mercado latinoamericano es de dos vías: uno es que traigamos nuevos productos y contenidos a Latinoamérica y viceversa, que encontremos en Latinoamérica productos que puedan tener vida afuera”. También indicó que están negociando con dos productores brasileños para distribuir sus productos en otros mercados.En EE UU hispano la empresa provee de contenidos deportivos a canales como Galavisión, TeleFutura y Univisión (Transworld Sports), un servicio de noticias SNTV (Sports News Television) a señales como GolTV, ESPN Deportes, Fox Sports en Español y a la cadena Telemundo. También trabajan con MVS Canal 52, Azteca América y están en conversaciones con SíTV. Con la red hispana de TV pública V-me preparan Transworld Sports y una adaptación del espacio Hispanics Today. En nuevos medios tienen un output deal para ofrecer contenido de modas.