TELEVISIÓN
Furelos de Fox: El cable es mucho más que la compra de segundos para una tanda publicitaria
15 de abril de 2005
María Cristina Furelos: El cable es flexible
(Ezequiel Iacobone). Las características del cable, y de cada señal en particular, flexibilizan el pautado publicitario y facilitan la realización de propuestas publicitarias a medida de las marcas.Además de sus bajos costos, segmentación, frecuencia, cobertura y contenidos de alta calidad, las señales de TV paga cuentan con equipos creativos capaces de brindar soluciones de comunicación integrales.”El cable es mucho más que la compra de segundos para una tanda publicitaria”, dijo María Cristina Furelos, directora de Ventas de Publicidad de Fox Latin America Channels Región Sur, al referirse a las ventajas de esta plataforma.Durante una charla organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y el Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI), llevada a cabo en Buenos Aires, Furelos recordó casos donde se produjeron piezas publicitarias para la compañía de teléfonos celulares Nokia asociándolas al contenido de la señal Fox.En este esquema también se trabajó en el diseño de 24 Conspiracy, una programación exclusiva para celulares e inspirada en la serie 24, compuesta por 24 capítulos de un minuto de duración. El trabajo se realizó mediante una alianza entre la compañía de telefonía celular CTI, la empresa Nokia y el canal Fox, que proveía el contenido y comunicaba en pantalla los beneficios del servicio.”Nuestros equipos ven la necesidad del cliente y pueden desarrollar piezas publicitarias especiales, asociar marca al relanzamiento de una señal o incluso difundir eventos y realizar acciones integrales. El cable es flexible”, dijo la directiva.
