TELEVISIÓN
Gerardo Kerik de TNT: Realizamos campaña de mercadeo por la 80va entrega de los Oscar
22 de febrero de 2008
Kerik: La ceremonia de los Academy Awards es una verdadera fiesta para la industria del cine, y en TNT quisimos transmitir ese concepto fuera de la pantalla
TNT presentó este mes una campaña de mercadeo para promocionar su transmisión en vivo de la 80va entrega de los Academy Awards, que se llevó a cabo el pasado domingo desde las 10pm.La campaña, con nivel panregional, buscó recrear el glamour y el brillo característicos de las ceremonias de premiación de Hollywood a través de alianzas estratégicas, piezas gráficas y acciones en vía pública.En Argentina, se implementó en vía pública un circuito de chupetes premium en color dorado y material de alto impacto, entre los que estacaron los realizados en 3D y un cartel de 10 x 9 metros emplazado en la Avenida del Libertador con una producción especial en dorado, letras corpóreas y efectos de brillo. Además, se realizaron acciones BTL simulando la alfombra roja de la ceremonia en el Shopping Abasto de Buenos Aires y en la escalera de Plaza Mitre.En México, TNT estuvo presente en las salas VIP y los toilettes de la cadena de cines Cinépolis, en las calles del DF con vía pública y barreras de estacionamientos, además de spots en las principales radios de los mercados más grandes de ese país (Guadalajara y Monterrey). También para el territorio mexicano, TNT desarrolló una alianza estratégica con la compañia Mixup, con la cuál brinda descuentos en DVDs de películas ganadoras del Oscar a través de su tienda en {tntla.com}.En Bogotá, Colombia, la acción de mercadeo tuvo lugar principalmente con elementos de vía pública y con la distribución de cotuferas (baldes para pochoclos) en las principales cadenas de cines. Finalmente, en Brasil, el evento principal fue la Gran Fiesta de los Oscar, la cual TNT realiza en alianza con la revista revista Caras.”La ceremonia de los Academy Awards es una verdadera fiesta para la industria del cine, y en TNT quisimos transmitir ese concepto fuera de la pantalla. Es por esto que diseñamos una campaña off-air basada en el glamour y el brillo, con mucho impacto y visibilidad, para que todos tengan presente este importante evento”, destacó Gerardo Kerik, VP de Mercadeo y Servicios Creativos de TNT.
