TELEVISIÓN
Gretchen Colón de TBS LatAm: Crece el número de mercados publicitarios importantes
Maribel Ramos-Weiner| 28 de junio de 2010
Colón: De contar con cuatro mercados importantes hace unos años ahora hay nueve
(Maribel Ramos-Weiner). Dentro de los paquetes que prepara Turner Media + para los anunciantes y agencias publicitarias están el de Michael Jackson y el de los Grammys. Como explicó a PRODU, Gretchen Colón, VP sénior de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Negocios para Turner Broadcasting System (TBS) Latin America, Inc., y gerente general de Fashion TV, estas soluciones son desarrolladas en una línea similar a la realizada con el paquete del Mundial de Fútbol 2010 ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=78536}).La verdad es que hay muchas ideas en la mesa. Hay dos formas de hacer estos paquetes: por un lado ver qué contenidos tenemos que hacen un crossover y que son interesantes para que el anunciante se asocie, porque no todos los contenidos se prestan para ello y, por otro lado, determinar qué eventos grandes están pasando para hacer más ruido con ellos como hemos hecho con la Copa del Mundo. Ésta ha sido una experiencia muy enriquecedora porque nos obligó a un intercambio entre todos los canales que antes no teníamos indicó Colón.Con respecto a las nuevas necesidades de los clientes, Colón mencionó que el lanzamiento de sitios web como {CNNMéxico.com} y {Amoelcine.com}, fue en respuesta al pedido de las agencias y anunciantes que solicitaban soluciones de 360 grados.Otro cambio importante que destacó de la dinámica de las ventas publicitarias es que para Turner hace unos años los mercados grandes eran Brasil, México, Argentina y panregional. Ahora la tendencia en TV paga es que Brasil es el mercado más grande de la región, Argentina se convirtió en un mercado menor, México sigue creciendo y panregional es intermitente. En los últimos cinco años Colombia ha pasado a ser un mercado nuevo e importante, Venezuela también, Chile todavía le falta un poco y Centroamérica se está desarrollando. Es decir, pasamos de tener cuatro mercados a ocho o nueve.
