TELEVISIÓN
Gustavo Sánchez: focus groups muy peligrosos para la creatividad
Richard Izarra| 25 de septiembre de 2001
Gustavo Sánchez: Focus groups: automáticamente se cargan de ideas preconcebidas
Gustavo Sánchez, directivo de Latin World Entertainment, empresa que representa a Ana María Orozco (Betty la fea), Sofía Vergara, entre otros, además de haber sido el mánager y creador del cantante Chayanne, opina sobre los focus groups.“He tenido que trabajar con focus groups porque mucha gente me lo ha pedido. Considero que están mal hechos, no está bien la manera como se hacen. Cuando se tiene a un grupo de gente y se le exige que juzgue algo, automáticamente se cargan de ideas preconcebidas. Yo creo que la magia de un programa de TV o de una canción o de un comercial es el como impacta cuando se ve. Si yo estoy viendo la TV y estoy esperando el comercial de Pepsicola para juzgarlo, obviamente voy a ser mucho más crítico y voy a buscarle 5 patas al gato que si lo estoy viendo normal, de repente.Darle opinión a la gente es darle un protagonismo que es muy peligroso para la creatividad. Precisamente la creatividad es una de esas pocas cosas que debe ser totalmente libre. La fuerza de un creativo es hacer algo diferente y algo diferente, por lo general, no gusta en los focus groups. La gente tiene mucho miedo a lo que es distinto”.
