TELEVISIÓN
Hallmark anuncia reposicionamiento mundial de marca
webmaster| 12 de septiembre de 2000
Nuevo VP de Ventas Publicitarias en Hallmark
Hallmark Entertainment Network anunció en Brasil el reposicionamiento mundial de su marca. La estrategia de mercadeo se decidió después de un estudio de seis meses con grupos de opinión de espectadores de todo el mundo y operadoras distribuidoras de la señal en América Latina, Europa, Asia, África, Medio Oriente e India.El relevamiento fue conducido por Lubin Lawrence Inc. (LLI), una compañía de renombre en el posicionamiento de marcas, basándose en cinco áreas claves: identificación de segmentos de espectador; comprensión de los valores fundamentales de la audiencia; comprensión del espectador; definición y desarrollo de la plataforma Hallmark; y la traducción de la plataforma para una estrategia de crecimiento.El reposicionamiento incluye un cambio total de la imagen por elementos gráficos modernos, una reformulación del logo, nuevas viñetas y spots durante la programación. La empresa PMcD Design fue responsable de la nueva identidad visual de Hallmark Entertainment Network. En la grilla de programación se decidieron seis sesiones temáticas: Grandes sucesos, Por un hilo, Pasiones sin Límites, El Lado Oscuro, Punto de Encuentro y Expocine. Según Newton Susuki, director general de Hallmark en Brasil, “con el doblaje de programación podremos atender la demanda de las operadoras por canales de entretenimiento volcados a los paquetes populares”. En la presentación realizada en São Paulo estuvieron presentes Joel McAfee, vicepresidente mundial de Mercadeo; Eduardo Vera, vicepresidente y gerente general de Ventas para América Latina; y Andrew Karofski, director de Mercadeo para América Latina.
