TELEVISIÓN
Héctor Arosemena de Roadmap: “Ayudamos a las marcas a crear contenido y experiencias desde su propósito”
Liz Unamo| 24 de octubre de 2025
Héctor Arosemena
Roadmap destaca que su estrategia de este año ha estado centrada en la creación de entretenimiento que conecta emocionalmente y genera resultados medibles para las marcas. También, esto ha representado la oportunidad de seguir generando puentes entre las áreas de Contenidos y Comercial de los medios.
“La filosofía de Roadmap se basa en la premisa de que las marcas deben facilitar conversaciones y conectar con su audiencia de manera real, no intrusiva”, explica su director Héctor Arosemena. “Nuestra estrategia para 2025, ‘Entretenimiento que conecta, marcas que facilitan’, se enfoca en crear formatos de branded content que la gente realmente quiere ver. No se trata solo de insertar una marca, sino de contar historias auténticas que generen una conexión emocional. Trabajamos con marcas y medios que creen en el entretenimiento como catalizador de esta conexión con su audiencia meta”, agrega.
Detalla que el proceso de Roadmap comienza con un profundo análisis. “Empezamos investigando. Necesitamos entender qué le importa a tu consumidor o audiencia, qué conversaciones ya están teniendo y dónde tu marca puede aportar algo real. Desde ese entendimiento, diseñamos el formato, desarrollamos la estrategia de contenido y lo producimos para TV, digital, experiencias físicas o plataformas escalables”.
El programa de talento urbano Elegidos por su chispa de TVN Media
Entre sus casos de éxito, destaca un proyecto para TVN Media y una cerveza local. “El pasado 18 de octubre cerramos temporada de un formato de talento urbano Elegidos por su chispa, Temporada 3 producido para TVN Media y una cerveza local. La marca le dio plataforma a una escena cultural que ya existía, pero no tenía dónde mostrarse a gran escala. La audiencia conectó porque era entretenimiento real con propósito claro. Así es como funciona el branded content cuando se hace desde el propósito de las marcas”.
El proyecto tiene hasta la fecha más de 2,5M de reproducciones, 7 nuevas canciones en Spotify con sus videos musicales, transmisiones simultáneas en TV Nacional y más de 190K suscriptores en YouTube. “Inédito para una marca en Panamá. Este es el poder que representa el branded content“, advierte Héctor.
Roadmap ofrece un servicio integral que incluye el desarrollo de formatos originales para marcas, la producción ejecutiva multiplataforma con un pensamiento estratégico, y la producción especializada de proyectos de branded entertainment. Además, una división de proyectos de impacto social y sostenibilidad. Operando desde Panamá, la compañía aspira a consolidar una estrategia de contenido para marcas con alcance regional.
