TELEVISIÓN
Ibope y Monitor lanzan en Argentina servicio de medición de publicidad en Internet
7 de diciembre de 2009
Javier Álvarez, Ana Torcida, Fábia Juliasz, Isabel Penelas y Ariel Hajmi de Ibope, durante la presentación del servicio en Buenos Aires
Ibope y Monitor lanzaron en Argentina Monitor Internet y presentaron al mercado el plan de soluciones para la industria online que Ibope brindará en sociedad con Nielsen Online.Según se informó, Monitor Internet mide las inversiones publicitarias con una metodología, que en una primera etapa se basa en la declaración de datos de inversiones mensuales de los portales Clarin.com, Nacion.com, MSN, Yahoo! y Terra, que representan el 69% del reach. Esta información ya está consolidada en el multimedios Monitor pudiendo realizarse los mismos análisis que se llevan a cabo para la industria offline.La medición de enero a septiembre de la inversión publicitaria bruta reveló que Internet representa el 2,1%. Sobre la base de los datos de inversión publicitaria bruta de Monitor, la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem) realiza habitualmente el análisis de inversión publicitaria neta, y en el caso de Internet, el resultado fue de 3,4% para este período.La inversión publicitaria bruta se distribuyó un 75% en banners, un 14% en botón y el 11% restante en reach media.En el 2010 se sumarán a la medición de inversión publicitaria los portales verticales, directorios y clasificados. Y en forma escalonada Ibope, en sociedad con Nielsen Online, lanzará al mercado un portafolio de herramientas para cubrir las diferentes necesidades del mundo online: Ad Relevance, Buzz Metrics, Net Ratings y TGI Net.
