Innovación en Grupo Fórmula: Nuevo eslogan, campaña para EE. UU. y crecimiento en canales FAST para 2026

Grupo Fórmula inicia 2026 con una transformación que redefine su vínculo con la audiencia. En entrevista, Ricardo Moreno, director de Innovación y Nuevos Negocios, adelantó que la compañía dejará atrás su emblemático eslogan Abriendo la conversación para dar paso a Damos poder a tu voz. Esta nueva identidad, que debutará oficialmente en febrero, busca empoderar al usuario en una era de comunicación bidireccional, especialmente en plataformas digitales como YouTube donde la interacción es inmediata.

Como segundo eje de esta renovación, parte de su estrategia está enfocada en el mercado hispano de EE. UU. con la campaña Tu casa sigue aquí. Está diseñada para conectar con las diversas generaciones de migrantes a través de sus voces más icónicas como Joaquín López-Dóriga, Ciro Gómez Leyva y Azucena Uresti.

Moreno destacó que han detectado una paridad de ingresos entre ambos países, lo que justifica una apuesta sin precedentes por el mercado estadounidense mediante sus señales digitales y canales FAST.

“Damos poder a tu voz es el nuevo eslogan que ya van a empezar a escuchar. En estos tiempos es importante tener la credibilidad y el respaldo de los medios, sobre todo ahora que es una comunicación bidireccional. La gente ya escribe en YouTube y si no les contestas, se van; con justa razón, porque ellos invierten tiempo en escribirte. Ya no podemos tener la verdad absoluta”, afirmó.

Con respecto a la expansión internacional, el directivo explicó: “Este año vamos a apostar por ir mucho a EE. UU. con una campaña única. Buscamos que esa familia regrese porque hay mucha gente que se identifica con nuestros contenidos. Vamos a poner a nuestras voces a decir: Tu casa sigue aquí. Queremos que el hispano, ya sea de primera o quinta generación, siga conectado con nosotros a través de Telefórmula, TVOAI, streaming y redes sociales”.

Nuevo eslogan Grupo Fórmula

EXPANSIÓN EN CANALES FAST Y ESTRATEGIA MULTIPLATAFORMA

La evolución de Grupo Fórmula ha llevado a la empresa a transformarse de una casa de radio a una creadora de contenido 360. Actualmente, generan tres horas de contenido por cada hora, integrando video en todas sus producciones. Para salvar las limitaciones de derechos en EE. UU., han potenciado el canal TVOAI, una señal de streaming que compila el talento que queda fuera de la pantalla tradicional de Telefórmula y que ya tiene presencia en plataformas como Roku, TCL, LG Channels, Samsung TV Plus y Pluto TV.

“Lo primero que hicimos fue llevar Telefórmula a los FAST Channels, pero tenemos acuerdos con cableras en EE. UU. que debemos respetar. Por eso nace TVOAI, que es nuestro segundo canal de televisión, por así decirlo. Ahí compilamos todo el talento que se quedaba fuera. Con TVOAI llegamos a México y EE. UU. en Roku, a todo Latam con TCL y recientemente anunciamos LG Channels en México, Argentina, Colombia, Chile y Perú”, detalló Moreno.

EL RETO DE LA MONETIZACIÓN Y LA INNOVACIÓN REAL

Para Moreno, la innovación no solo reside en la tecnología o los “fierros”, sino en la capacidad de adaptar el contenido a las reglas de cada plataforma, entendiendo y reteniendo a la audiencia en un ecosistema saturado.

Destacó que el aprendizaje en YouTube les ha permitido profesionalizar el manejo de derechos de autor y optimizar la monetización, logrando que los canales FAST se conviertan en una fuente de ingresos constante que permite la reinversión.

“La innovación pasa por identificar quién te está viendo y cómo entregarle el contenido. Ya pasamos esa etapa de los fierros o el green screen. Lo que importa es la influencia y la retención. Lo interesante de los FAST Channels es que es un chorrito que no acaba y de repente se vuelve un ingreso importante que te permite crear contenidos enfocados 100% en digital, con elementos que a lo mejor en la televisión tradicional serían muy ríspidos para la audiencia”, añadió.

EL FUTURO: CONTENIDO EN VIVO Y CALIDAD 4K

Con una mirada hacia el futuro, Grupo Fórmula se prepara para subir el estándar técnico de sus transmisiones. Enfatizó que el consumo en pantallas de gran formato exige una evolución hacia el 4K y una apuesta total por el contenido en vivo, que es donde reside la verdadera fuerza de la marca Fórmula.

“Content is King, eso no cambia, pero yo le agregaría: contenido en vivo. Las tendencias nos dicen que la gente quiere 4K. Si compran una televisión de esa resolución, te quieren ver así. Estamos en pláticas con YouTube porque las plataformas ya premian a quienes transmitimos en 4K. Implica mucha inversión y ancho de banda, pero el beneficio en la retención de audiencia es innegable”, concluyó Moreno.