TELEVISIÓN

Ivan Marchant de comScore: En digital la lucha es contra la concentración y por la calidad

Cristian Vergara| 30 de agosto de 2018

Ivan Merchant

Ivan Marchant, VP de comScore para México, Colombia, Perú y Centroamérica, enfatizó en la importancia de descentralizar la inversión publicitaria digital en mercados tan importantes como el mexicano y establecer estándares que permitan mejorar la calidad y el crecimiento de la industria.

En el marco de IAB Conecta México, el ejecutivo enfatizó, además, que la digitalización de los anunciantes va por muy buen camino y eso se debe, en gran medida, a este tipo de encuentros.

“Cuando se propuso el evento, que ya lleva más de 10 ediciones, tratamos de tener siempre contenido que lleve a entender al anunciante la importancia de invertir en digital. Hoy creo que lo hemos conseguido, ya logramos, además, posicionar el evento en la industria” resaltó Marchant.

Agregó que por sus tamaños, México, Brasil y Argentina son los países de la región con sistemas más avanzados en términos de métricas. “Te puedo decir que, justamente en estos mercados, la medición ya es muy mobile. El ámbito mobile superó hace dos o tres años la cantidad de usuarios de desktop y hoy hablamos de entre 65 y 66 millones de usuarios que usan dispositivos móviles y que debemos medir en distintas plataformas” dijo.

En cuanto a inversión, resaltó crecimientos del 30% en promedio los últimos años. “Una cifra por la que no nos podemos quejar. Sin embargo, la lucha es contra la concentración y por la calidad. Necesitamos que haya estándares” afirmó.

Concluyó anunciando el lanzamiento de un nuevo producto que divide mobile y video. “Vamos a mostrar cómo es el paso de usuarios entre desktop y mobile, incluso en video también”.

Etiquetas
Eventos y premios Mercadeo Latinoamérica
Contactos
Iván Marchant
Diario de Hoy

jueves, 15 de enero de 2026

Image

Avid impulsa el futuro del audio inmersivo, la automatización con IA y el sonido en red

Kenna Hilburn, Chief Product Officer de Avid, mostró su entusiamo por el enfoque integral que dispone la compañía para los creadores de contendido. “Al profundizar la integración de nuestro ecosistema y optimizar los flujos de trabajo, ayudamos a que artistas e ingenieros se concentren más en crear y menos en gestionar tecnología”. Avid mostrará su renovada visión en NAMM Show del 20 al 24 de enero.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• AEQ aportó su tecnología de intercom para el concierto de Manuel Turizo en la Arena Guadalajara

• NBC Sports adopta viztrick AiDi de Nippon TV y FOR-A para deportes en vivo

• OpenVault impulsa el mantenimiento proactivo de redes de banda ancha con Vantage PNM basado en IA

• SSL lanza su interfaz UMD19 diseñada para flujos de audio IP de alta densidad

• Techex nombra a Tim Jackson como director sénior de Ventas y Desarrollo de Negocios para las Américas

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

El artista colombiano Manuel Turizo, una de las figuras más destacadas del panorama musical latino actual, ofreció un multitudinario concierto en el Arena Guadalajara como parte de su gira internacional “201 Tour”, contando con tecnología de AEQ para la gestión de las comunicaciones internas del evento.
Image

Nippon TV y FOR-A America anunciaron el primer despliegue mundial de viztrick AiDi, una solución de inteligencia artificial en tiempo real y completamente on-device, desarrollada por Nippon TV. NBC Sports utilizará esta tecnología durante la cobertura de varios eventos deportivos en vivo a partir de este año, marcando un hito en la aplicación de IA para producción broadcast sin dependencia de la nube ni de conexión a internet.
Image
Fibra Optica OpenVault

OpenVault anunció avances significativos en Vantage PNM, su solución de mantenimiento proactivo de redes impulsada por inteligencia artificial, que ya está ayudando a proveedores de banda ancha a reducir el tiempo medio de reparación (MTTR) y a obtener resultados medibles que impactan directamente en la rentabilidad operativa.
Image

Solid State Logic (SSL) anunció el lanzamiento de UMD192, una interfaz digital profesional orientada a entornos broadcast, producción en vivo y estudios de alta especificación, que integra MADI, Dante y USB en un formato half-rack compacto, pensado para infraestructuras modernas y flujos de trabajo basados en IP.
Image

Techex anunció el nombramiento de Tim Jackson como director sénior de Ventas y Desarrollo de Negocios para las Américas, con el objetivo de acelerar el crecimiento de la compañía y fortalecer su presencia en el mercado estadounidense.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.