TELEVISIÓN
Izzy González de CNN en Español: Nuestra estrategia de ventas es de plataformas cruzadas
Maribel Ramos-Weiner| 8 de junio de 2018
Izzy Gonzalez CNNE1
CNN en Español reconoce que hoy en día
los equipos de medios tienen más trabajo y menos gente para hacerlo, por ello
han instrumentado una estrategia de ventas de plataformas cruzadas donde el
ejecutivo de Ventas ofrece acceso a toda las plataformas de la empresa: lineal,
TV, digital, branded content y redes
sociales.
“También facilitamos digital mediante programmatic tanto con AdX como con Rubicon,
y continuaremos manteniendo el ritmo con las tecnologías de rápido cambio que
son parte clave del negocio de medios de hoy” indica Izzy González, director de
Ventas de Plataformas Cruzadas de CNN en Español.
Actualmente están en proceso de establecer
un par de servicios de OTT y digital que anunciarán próximamente.
Mencionó que para la nueva temporada
tienen varios documentales originales como Rescatando
La Habana y programación nueva para la comunidad mexicana como Perspectivas desde México y para el cono
sur En diálogo con Longobardi, entre
otros.
González considera que negociar ventas de
Upfront en el mercado hispano no es más
fácil que en años anteriores, pero han estructurado sus ofrecimientos de manera
más sencilla para la comunidad de compradores: un solo ejecutivo de Cuentas
para todas las plataformas, incluyendo branded
content.
En cuanto a las categorías de anunciantes
que son más activas con CNN en Español, mencionó que los renglones de
automotriz, seguros, finanzas, móvil y viajes y turismo son las más sólidas
para el canal.
“Continuamente estamos creando contenido branded. Lo hemos hecho con múltiples
industrias como aerolíneas, artículos de lujo y destinos, por mencionar
algunas” dijo.
