TELEVISIÓN
Jimena Urquijo de Kantar IBOPE Media: Todavía el modelo de negocio del streaming tiene que ajustarse para ser exitoso
Flor Antonia Singer| 31 de enero de 2020
Jimena Urquijo
En América Latina
los canales continúan dominando el escenario de la televisión, pero el consumidor
ya cuenta con 58 servicios de streaming a los cuales acceder de manera paga y
gratuita, revela el estudio global Media Trends & Predictions 2020 de
Kantar.
Es un momento de expansión para la industria audiovisual,
pues incluso las marcas están abriendo estudios para producir contenidos de
video que conecten con los consumidores. Sin embargo, detalla el estudio, aún
falta consolidar la rentabilidad de las plataformas como negocio.
“Todavía el modelo de negocio de las plataformas de
streaming tiene que ajustarse para ser exitoso, recordemos que a las
programadoras de cable les tomó diez años volverse rentables” comentó Jimena
Urquijo, directora de Insights y Business Development de Kantar
IBOPE Media.
Entre otras tendencias, Kantar señala que este 2020 será
clave para los medios digitales y los influencers, pues 84% de los
profesionales de marketing planea aumentar su inversión en videos online y 70%
en medios sociales. Pese a eso, recomiendan a anunciantes y agencias en la
región adoptar la tendencia global de ejecutar uno o más procesos con un modelo
in-house.
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