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Joe Schramm de Schramm Marketing Group: EE UU está adoptando la cultura hispana como suya

Maribel Ramos-Weiner| 11 de septiembre de 2013

Al igual que sucedió con la pizza, EE UU está asimilando la cultura hispana como suya. Al menos así opina Joe Schramm, socio gerente de Schramm Marketing Group, quien observa varios factores que apoyan esta tendencia: el tamaño de la población hispana, su poder de compra y el talento latino de crossover y con gran influencia.Para Schramm, si anteriormente se hablaba del grado de asimilación de los hispanos a la cultura estadounidense, ahora existe un efecto a la inversa que apunta a que EE UU está asimilándose a la influencia hispana. “Lo hispano es cada vez más parte de lo americano. Esta tendencia va a continuar. El tamaño de la población es tan significativo que está impactando el mercado” apunta.Indicó que el gasto hispano en entretenimiento, películas, eventos deportivos, entre otros, es una gran porción del gasto total en esos rubros. Citó el caso reciente del éxito de taquilla de la comedia bilingüe de Pantelion Films, Instructions not included con Eugenio Derbez -que en su fin de semana de debut logró US$10 millones- algo poco usual para un filme latino en EE UU. Indicó que es impensable no tener al hispano como centro de la estrategia de mercadeo de eventos deportivos de fútbol y boxeo. Otro factor es el talento latino que cada vez hace más crossover y tiene gran influencia como Sofía Vergara, Carlos Ponce o Jennifer López.Para finalizar Schramm también ve como tendencia la gran adopción de plataformas de TV everywhere entre los hispanos.

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