TELEVISIÓN | INCENTIVOS FISCALES
José Pastor de RTVE: “Las series diarias son el bastión de la televisión en abierto”
11 de marzo de 2026
Pastor: “Llegaremos a 2026 con hitos importantes. La promesa, por ejemplo, podría alcanzar los mil capítulos ese año”
En un nuevo episodio de #PRODUprimetime, Ríchard Izarra conversó desde Madrid con José Pastor, director de Cine y Ficción de RTVE, quien cumple cinco años al frente de la estrategia de contenidos del ente público. Pastor desglosó las claves del liderazgo de La 1 en las tardes, la evolución del cine español y la compleja relación de la audiencia española con el contenido latinoamericano.
“Estamos haciendo las mejores audiencias de los últimos 12 o 13 años. La tarde contribuyó a que eso se fuera generando, sobre todo cuando las dos series empezaron a liderar” explicó Pastor. Para el directivo, la ficción seriada es el pilar fundamental de la televisión lineal. “Siempre lo he dicho: el bastión de la ficción en abierto tiene que ser las series diarias. Es donde tiene sentido tenerlas. De cara a una estrategia sólida, si estás en el abierto, pasas por tener una serie diaria que genere hábito”.
PÚBLICO JOVEN
Uno de los puntos más sorprendentes de la gestión actual es la capacidad de atraer a audiencias menores de 30 años hacia géneros tradicionalmente considerados para adultos, como el melodrama de época.
“Es interesante porque los jóvenes no se han ido tanto como pensábamos, o están regresando” reflexionó Pastor. “A veces nos obsesionamos con darles algo ‘high concept‘ que les vuele la cabeza, pero nos hemos dado cuenta de que el ser humano tiene emociones sencillas. Lo de siempre, bien hecho, al final funciona. En La promesa tenemos estrellas jóvenes que atraen a público joven, y muchos la ven bajo demanda cuando tienen un rato”.
La estrategia de Pastor no solo se ha limitado a la pantalla chica. RTVE ha tenido un año histórico en festivales y taquilla, con éxitos como Los destellos, El 47 o La infiltrada, y premios en Berlín, San Sebastián y Málaga.
“No hemos descuidado el cine de alto valor cultural, pero nos hemos centrado más en la promoción. Hemos llevado nuestro talento a programas de gran impacto como La revuelta con David Broncano para darles visibilidad”, señaló. “Este trabajo de hormiga, incorporando ‘making-offs‘ y cubriendo el cine desde todos nuestros programas, es lo que nos ha dado este tan buen año en taquilla, con muchos títulos en el Top 10 y presencia en los festivales de Clase A”.
CONTENIDO DE LATAM EN ESPAÑA
Pastor analizó la nostalgia por la época dorada de las telenovelas mexicanas y venezolanas en España, un fenómeno que ha mutado con el tiempo. Pastor identifica barreras culturales y de look and feel que han dificultado la entrada de la “lata” (producto original) en comparación con décadas anteriores.
“A veces el acento puede penalizar. Es curioso, pero para nuestra audiencia es más fácil oír una voz doblada donde todo está muy vocalizado que un acento con el que no están familiarizados”, admitió Pastor. No obstante, destacó el potencial de las historias. “El talento escritor latino es perfectamente aprovechable. Si se hiciera un remake adaptado a los códigos de España, funcionaría perfectamente. Hay grandes sinergias posibles entre creadores latinos y españoles para que las historias viajen mejor”.
Con la mirada puesta en el futuro cercano, Pastor confirmó la continuidad de sus grandes apuestas. “Llegaremos a 2026 con hitos importantes. La promesa, por ejemplo, podría alcanzar los mil capítulos ese año. Tenemos un momento de estabilidad y tenemos muy claro cuál es nuestra hoja de ruta en ficción”.
José Pastor concluyó reafirmando la vocación de servicio público de RTVE como un motor de colaboración. “Nuestra posición nos permite no ser agresivos; queremos colaborar con otras televisiones públicas y plataformas. No nos cerramos a nada ni a nadie”.
