TELEVISIÓN
Juan Waehner de Telefe: E-commerce Tienda Telefe le da mayor experiencia a los televidentes y más oportunidades a los anunciantes
Marcela Tedesco| 7 de septiembre de 2016
Andrés Bargués, Juan Waehner y Guillermo Campanini de Telefe
Telefe se ha convertido en la primera televisora argentina en lanzar su propio sitio de e-commerce: Tienda Telefe. Bajo el lema de Eso que tanto querés, permite a los consumidores comprar online (a través de telefe.com/tienda o de la app Mi Telefe) los productos que se muestran en los programas del canal.
Para llevar a cabo esta iniciativa, Telefe estableció una alianza con Mercado Libre, el sitio de retail con más visitantes únicos en todos los países donde opera y con más de 1.580 tiendas oficiales de marcas reconocidas en toda Latinoamérica, y Emporio (distribuidora de e-commerce).
En una primera etapa, Tienda Telefe estará focalizada en Morfi, todos a la mesa, programa elegido por hombres y mujeres 20-49, el target que más compra vía Internet.
“El objetivo es darle mayor experiencia al televidente y más oportunidades a los anunciantes” dijo Juan Waehner, presidente y CEO de Telefe.
“Hoy, y por una cuestión de limitación logística, empezamos en Argentina, pero dado que Telefe es una marca que llega a todos lados, la idea es ampliarnos o asociarnos con canales de otros países para hacer una experiencia similar” apuntó Guillermo Campanini, director comercial del canal.
Argentina es el tercer país de la región con mayor desarrollo de e-commerce, luego de Brasil y México. El 80% de la población es usuaria de Internet y 8 de cada 10 personas han realizado alguna compra online (cifras 2015). Se proyecta que este año el crecimiento del e-commerce será del 64%.
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