TELEVISIÓN

Kantar: Marcas más fuertes se recuperaron 9 veces más rápido

Flor Antonia Singer| 22 de abril de 2020

Television Publicidad

El recorte de publicidad ha afectado notoriamente a la industria del entretenimiento y a los medios, como una consecuencia más del coronavirus.

La nueva normalidad pasa por revisar ese dilema de recortar el gasto ante una previsible caída del consumo, señalaron durante un webinar Andy Brown, CEO y Chairman de la División Media de Kantar, y Jane Ostler, Global Head of Media de la División Insights de Kantar.

En las últimas semanas en las que medio mundo ha estado confinado, las tendencias en visionado sugieren nuevos aspectos a explorar. Por ejemplo, el público masculino comenzó a ver morning shows y los brasileños al quedarse sin partidos de fútbol dieron una sintonía inusual a la repetición de la final de la Copa Mundial de 2002 que ganó ese país.

La audiencia de la TV experimenta un crecimiento exponencial con picos como el de Perú con 55%. Pese a esto, se espera un recorte de 23% de la publicidad global.

Los ejecutivos destacaron que solo 8% de los consumidores cree que las empresas deben dejar de anunciar. Y frente a eso la consultora ofrece un dato revelador: “Las marcas más fuertes se recuperaron nueve veces más rápido de la crisis financiera de 2008”. Pero advierten que los mensajes deben cambiar: no se debe explotar el coronavirus para promocionarse. “Es el momento para que la publicidad sea útil, positiva y consistente con valores”.

Detener la publicidad en TV por seis meses, señalan, podría reducir indicadores como TBCA, menciones totales y compras inmediatas.

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Diario de Hoy

jueves, 15 de enero de 2026

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MERCADO Y NEGOCIOS

AEQ aportó su tecnología de intercom para el concierto de Manuel Turizo en la Arena Guadalajara

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OpenVault impulsa el mantenimiento proactivo de redes de banda ancha con Vantage PNM basado en IA

diferencia de enfoques genéricos, Vantage PNM está construido sobre referencias técnicas de SCTE y CableLabs, así como sobre telemetría específica de cada operador, alineada con estándares de la industria, en lugar de datos abiertos de internet

OpenVault anunció avances significativos en Vantage PNM, su solución de mantenimiento proactivo de redes impulsada por inteligencia artificial, que ya está ayudando a proveedores de banda ancha a reducir el tiempo medio de reparación (MTTR) y a obtener resultados medibles que impactan directamente en la rentabilidad operativa.

SSL lanza su interfaz UMD19 diseñada para flujos de audio IP de alta densidad

UMD192 ofrece Dante AoIP totalmente interoperable, con soporte para AES67 y SMPTE ST 2110

Solid State Logic (SSL) anunció el lanzamiento de UMD192, una interfaz digital profesional orientada a entornos broadcast, producción en vivo y estudios de alta especificación, que integra MADI, Dante y USB en un formato half-rack compacto, pensado para infraestructuras modernas y flujos de trabajo basados en IP.

Techex nombra a Tim Jackson como director sénior de Ventas y Desarrollo de Negocios para las Américas

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Techex anunció el nombramiento de Tim Jackson como director sénior de Ventas y Desarrollo de Negocios para las Américas, con el objetivo de acelerar el crecimiento de la compañía y fortalecer su presencia en el mercado estadounidense.