TELEVISIÓN
La TV lineal concentra el mayor consumo de video en hogares de Perú y se complementa con el de plataformas digitales
17 de septiembre de 2025
Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media
La TV lineal concentra el 73% del consumo de video en el hogar y mantiene un alcance mensual del 91%, mientras que las plataformas digitales alcanzan un 49%. La televisión sigue siendo el centro de entretenimiento del hogar, con el 74% del consumo total de video frente a un 21% en smartphones.
Estas son las conclusiones del estudio Cross Platform View de Kantar IBOPE Media, que evidencian una transformación profunda en el ecosistema audiovisual. El informe muestra que la televisión lineal y las plataformas de video digital no solo coexisten, sino que se complementan de manera estratégica para alcanzar una cobertura integral de las audiencias.
En los hogares, el 73% del consumo de video corresponde a la TV lineal, frente a un 27% en plataformas digitales. Al observar el alcance mensual, la TV lineal lidera con 91%, mientras que las plataformas alcanzan un 49%, reforzando la importancia de ambos canales dentro de la planificación de medios.
“El sector audiovisual atraviesa una revolución sin precedentes, donde las fronteras entre los distintos modos de consumir contenido se difuminan. Lo esencial es recordar que tanto el contenido como la publicidad son consumidos por personas, no por dispositivos. Por ello, una medición centrada en ellas es clave para adaptar eficazmente los contenidos y anuncios de manera efectiva”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
El estudio también revela que la TV continúa liderando en minutos promedio por espectador, con 201 minutos diarios. Por su parte, plataformas como YouTube (162 minutos), Netflix (134 minutos) y otras plataformas de video (130 minutos) muestran un papel relevante en la distribución del tiempo de consumo.
Asimismo, los datos confirman que el alcance del video crece de manera sostenida con el tiempo de exposición cuando la TV lineal y las plataformas de video se integran llegando a una cobertura máxima de 85% a las 21 horas.
La televisión mantiene su rol como centro de entretenimiento en el hogar, representando el 74% del consumo total de video (TV lineal + Plataformas de video) a través de TV/CTV, seguido por el smartphone (21%), la tablet (4%) y el desktop (1%). Estos hallazgos aportan una visión integral del consumo audiovisual, de gran valor para anunciantes, agencias y medios al momento de optimizar estrategias y maximizar el retorno de sus campañas.
