TELEVISIÓN
Lamac Argentina: Tener TV paga en el hogar cambia drásticamente los hábitos de consumo televisivo
Cristian Vergara| 25 de octubre de 2013
Lamac difundió un informe sobre las implicaciones que tiene en un hogar argentino el acceso a la TV paga, respecto al consumo de contenidos televisivos. En la primera parte del análisis, Lamac comparó el consumo de contenidos televisivos entre aquellas personas que tienen acceso a la oferta de TV paga en su hogar y aquellas personas que no lo tienen y sólo pueden consumir canales gratuitos de TV. La principal conclusión que se desprende del análisis es que, cuando las personas tienen acceso a TV restringida, distribuyen su consumo televisivo en una gran cantidad de canales y las preferencias van migrando de los canales tradicionales de aire a los canales nuevos propios de la oferta paga.En el universo de personas con TV por abono, los canales de TV paga ya concentran el 60% del consumo televisivo total, mientras que los canales de TV abierta retienen el restante 40%. La tendencia que se observa en el tiempo es a un consumo cada vez mayor de canales pagos, en detrimento de los de aire. En la segunda parte de su informe, se advierte sobre los desafíos que plantea en Argentina la utilización de indicadores de audiencia promedio, los cuales no reflejan la enorme dicotomía que hoy existe en diversos grupos de la población.El fenómeno de lo que llaman el falso promedio se observa claramente en los ratings de los programas de TV abierta, que son muy dispares entre las personas que tienen TV por suscripción y las personas que no.
