TELEVISIÓN
Lujza Bubanova de Youfirst.studio: Somos una alternativa confiable y económica a los focus groups para canales y productores
Maribel Ramos-Weiner| 6 de julio de 2018
Lujza Bubanova YourFirstStudio
El sóftwer de inteligencia artificial de
Youfirst.studio representa una alternativa efectiva y económica a los tradicionales
focus groups que emplean los canales y agencias para evaluar la emoción que
generan los contenidos.
Como relata Lujza Bubanova, CEO de
Youfirst.studio, la herramienta fue diseñada en un principio para chequear las
emociones generadas por piezas creativas. A partir del año pasado lanzaron dos
versiones más: una para formatos largos y otra para influencers (Youfirst.ai):
“Las emociones son una pieza muy importante en el mercadeo” acota la ejecutiva.
Daniel Benaim, ejecutivo veterano de TV
en español y representante del producto en la región, comenta que los focus
groups son costosos de armar, tienen un 50% de error, son lentos para producir
resultados. “La alternativa la presenta este producto basado en inteligencia
artificial y apoyado por una investigación de muchos años, que se refiere a cómo las
emociones pueden ser detectadas a través de las expresiones de la cara”
explica.
Indican Bubanova y Benaim están
realizando presentaciones con varios clientes de TV paga, TV abierta y grupos
de asesores políticos de América Latina, entre otros. El producto fue
presentado en la NAB en 2017 y actualmente evalúan a qué mercados de la
industria de TV lo llevarán.
Bubanova
destaca que de acuerdo a lo que suceda entre la primera y la segunda visualización,
y cuánto decrezca la emoción, las empresas saben sí deben invertir más en el
mensaje. Esta herramienta ofrece insights rápidos y certeros.
