TELEVISIÓN
Maca Rotter, directora ejecutiva de Televisa Consumer Products
Cynthia Plohn| 27 de febrero de 2012
Como directora ejecutiva de Televisa Consumer Products, Maca Rotter supervisa todas las estrategias de licensing del grupo y fue una de las impulsoras de incursión de Televisa en el negocio de la animación, a través de la exitosa serie El Chavo. Para Televisa, entrar al mundo de la animación, fue romper todas las reglas y eslabones construidos en 60 años. Nos fuimos a la segura, con un producto exitoso como El Chavo, si no funcionaba este, no funcionaría ningún otro. Era la apuesta más segura que teníamos. Es nuestro Mickey Mouse, la marca de la empresa más importante, más internacional, más sólida y con el vínculo emocional más fuerte dijo Rotter recientemente en una ponencia sobre el negocio de las licencias.La joven ejecutiva de Televisa hace ya casi 10 años que asumió las riendas del desarrollo del licensing & merchandising de la compañía, en el que ha tenido importantes hitos como el éxito de El Chavo, Rebelde y Atrévete a soñar, entre otros.También ha sido responsable de la apertura de oficinas en Miami, España y Argentina, a través de la adquisición de parte de Exim Argentina, lo que le permitió ingresar rápidamente a ese competitivo mercado.Otro de los negocios en los que ha incursionado con éxito esta división, ha sido el de los videojuegos, que fue impuesta casi por mandato por la presidencia de TV y Contenidos que ejerce Pepe Bastón. Maca indicó que los videojuegos deberían ser un must para los broadcasters, no sólo por las grandes cifras que maneja este rubro en ascenso, sino también por la numerosa audiencia joven que captan.Rotter arrancó en el negocio de las licencias y el merchandising casi por casualidad. Mientras estudiaba Relaciones Internacionales en la Universidad de Monterrey escribía los textos de tarjetas de felicitación para una empresa, a la que luego se incorporó en el área de mercadeo. Allí se le ocurrió lanzar una línea de peluches, tazas y otros productos con los personajes de las tarjetas. También creó un sitio de Internet, Burundis, que se convirtió rápidamente en uno de las más visitados de América Latina, página que luego fue comprada por Televisa Internet, en el 2000, el año del boom online.Al tiempo Rotter se convierte en agente de licencias y merchandising de Televisa hasta que en julio del 2003, el canal decidió crear la nueva división, que ha venido creciendo en esta última década. {Ver primera noticia de Maca Rotter en ‘buscar’ de produ.com (27 de marzo del 2006);http://www.produ.com/television/index.html?Noti=47697&year=2004/2005}{Ver trayectoria de Maca Rotter contada por ella misma;www.produ.tv/popup.html?noti=3494&ID=29101&link=av/MacaRotter-Mar06/Trayectoria}
