TELEVISIÓN

Mariano Filarent de Havas: Latinoamérica todavía está retrasada en publicidad online

Cynthia Plohn| 10 de enero de 2011

Mariano Filarent es director de Media Contacts

(Cynthia Plohn). Para Mariano Filarent, director de Media Contacts, el área digital de Havas Media, Latinoamérica todavía está retrasada con respecto a publicidad en Internet y medios digitales. Filarent mencionó a Inglaterra como el más avanzando.“Hay bastante inercia a sostener el mix de medios tradicional pero por presiones de las oficinas internacionales o por voluntad de personas con la visión de que en Internet hay un mundo por explorar que es muy valioso para las marcas vemos que se van borrando algunas barreras” explicó Filarent a PRODU.Los rubros más afines a pautar en Internet son el turismo, la tecnología, automotrices y productos financieros.En cuanto a las redes sociales, Filarent considera que tienen una penetración altísima y que muchos usuarios las utilizan a la hora de decidir determinadas contrataciones de productos. Por eso, considera que las marcas deben participar activamente y ese es el motivo por el cual tienen un equipo que se ocupa sólo de armar estrategias en redes sociales.El ejecutivo también habló del rol de la televisión. Para Filarent, la generación de contenidos va a seguir siendo importante y quizás se vea un traspaso de usuarios a Internet, en la medida que las conexiones sean mejores. “Pero creo que siempre uno necesita alguien que priorice los contenidos. Por ahí las nuevas generaciones se acostumbren a autoabastecerse, pero esos contenidos tienen que tener un modelo de negocios que hoy da la tele mucho más que Internet” opinó.{Ver declaraciones en video de Mariano Filarent;www.produ.tv/popup.html?noti=4827&ID=51427&link=av/MarianoFilarent-Ene11/Latam.mp4}

Diario de Hoy

jueves, 22 de enero de 2026

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Sony apuesta por la Producción Virtual en México con una experiencia práctica

Sony exhibió un completo e integrado ecosistema de Producción Virtual ofrece incluye el lenguaje cinematográfico como herramienta creativa. A través de volúmenes LED, tracking de cámara y flujos en tiempo real, la tecnología amplía las posibilidades narrativas del cine. La experiencia reunió a cineastas y directores de fotografía para explorar nuevos enfoques visuales con herramientas de última generación. “Es una tecnología más eficiente en costos y, sobre todo, una plataforma que libera la creatividad del cineasta”, afirmó Gonzalo Gamio, Product Manager & Sales Support Engineer de Sony Professional Solutions.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Andrés Nieto de Vívaro Media: "Contamos con la experiencia técnica para la transmisión de este complejo Mundial"

• Colour by GRUP MEDIAPRO estandariza su flujo de posproducción en Uruguay y Argentina con DaVinci Resolve Studio

• EITV busca alianzas de contenido en Content Américas para fortalecer sus plataformas de streaming en Brasil y EE UU

• Catalina Ramos de OTTera: “El negocio del streaming hoy está en integrar OTT, FAST y monetización en un solo ecosistema”

• Sophos: El malvertising expone a las marcas a un nuevo frente de ciberamenazas

• TECNO acerca la inteligencia artificial con smartphones pensados para la vida real

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MERCADO Y NEGOCIOS
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En Vivo con Richard Izarra, Andrés Nieto, director de Desarrollo Mundial de Vívaro Media, habló sobre la experiencia de la empresa en la producción y transmisión de Copas del Mundo y su participación en C21’s Content Americas, donde la compañía se encuentra ofreciendo sus servicios de conectividad, transmisión y soporte técnico a broadcasters, plataformas y tenedores de derechos.
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Blackmagic Design anunció que Colour by GRUP MEDIAPRO, estudio de posproducción con operaciones en Uruguay y Argentina, utiliza DaVinci Resolve Studio como plataforma central para edición, corrección de color, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio en proyectos de cine, series, televisión y publicidad.
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Durante su participación en Content Américas, Rodrigo Cascão Araujo, CEO de EITV, destacó la estrategia de la compañía como empresa de tecnología enfocada en apoyar a broadcasters de toda Latinoamérica en la adopción de tecnologías digitales, plataformas de streaming y nuevas tendencias de consumo de contenido, al tiempo que consolida sus propios servicios OTT.
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Catalina Ramos de OTTera

La Creative Executive Producer y Business Development de OTTera Inc., Catalina Ramos, presenta en C21’s Content Americas, una propuesta integral que busca resolver uno de los mayores retos del ecosistema digital: ofrecer en un solo lugar todas las soluciones necesarias para lanzar, distribuir y monetizar proyectos de streaming.
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La publicidad digital, uno de los pilares del marketing moderno, se ha convertido también en un vector cada vez más atractivo para el cibercrimen. Así lo demuestra TamperedChef, una campaña global de malvertising analizada por el equipo de expertos en ciberseguridad de Sophos X-Ops, que utilizó anuncios aparentemente legítimos para distribuir software malicioso diseñado para robar contraseñas y datos sensibles.
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La inteligencia artificial ya no es algo lejano ni complicado. Hoy está presente en el día y es justo ahí donde entra TECNO como marca de smartphones con un enfoque AI-forward, TECNO está cambiando la forma en que las personas viven la Inteligencia Artificial, apostando por lo esencial: que la tecnología sea fácil de usar, realmente útil y accesible para más personas, incluidas las generaciones jóvenes, siempre conectadas y con presupuestos limitados que deben aprovecharlos al máximo.
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