TELEVISIÓN
Mario Muñoz de Televisa: La audiencia es quien marca los ejes de una historia
Cynthia Plohn| 3 de diciembre de 2010
Muñoz: Los canales de televisión compiten contra muchos otros medios y estímulos
(Cynthia Plohn). Mario Muñoz, coordinador de Contenidos en Dirección de Innovación y Televisa Kids realizó una charla en el marco de Expotoons 2010, en el que dio algunos interesantes tips.Muñoz destacó que lo principal es entender que la audiencia es la que marca los ejes, ya que tienen diferentes necesidades de entretenimiento. También señaló que actualmente los canales de televisión compiten contra muchos otros medios y estímulos.Televisa niños se creó en el 2001 y está a cargo de Rosy Ocampo, quien conduce un grupo interdisciplinario. Trabaja para detectar tendencias y necesidades en base a la observación y a estudios de mercados, focus groups. Esto les permite confirmar qué tipo de historias tienen que crear. Puso como ejemplo la telenovela Aventuras en el tiempo que se lanzó en el 2003 en base a un estudio que había revelado que la máquina para viajar en el tiempo era un tema que interesaba a los niños.Muñoz también comentó que siempre debe haber un elemento diferenciador y que debe ser más emocional que racional, y que siempre se debe buscar la innovación como fue el caso de El chavo animado que además de ser un éxito, les permitió tener un gran desarrollo de negocios complementarios. Por último destacó que los consumidores de hoy son más participativos y quieren formar parte de la historia, que todas las pantallas se complementan, no se ‘canibalizan’ y que hay que producir específicamente para cada plataforma, aunque eso lleve más tiempo y recursos.
