TELEVISIÓN
Michel Evans de LG: “Estar presente en el televisor es más decisivo que solo tener buen contenido o una buena app”
24 de febrero de 2026
Evans: Noticias locales, que encuentran en la CTV una forma más directa y sencilla y ficción de nostalgia son contenidos que mejor funcionan
El negocio de los canales FAST y streaming en Connected TV ya demostró que tiene audiencia, pero su gran reto sigue siendo la monetización y, sobre todo, la distribución. Así lo explicó Michel Evans, Head de CTV Engagement para Latinoamérica Hispanic en LG, quien destacó que el consumo crece de forma acelerada en la región, aunque el mercado aún está en plena etapa de maduración.
“La tendencia es digital, es crecer en la parte de contenidos FAST, pero también hay una gran conversación alrededor de la monetización. Ese es hoy el mayor desafío en Latinoamérica”, señaló el ejecutivo.
De acuerdo con Evans, el cambio ya empezó a notarse: las agencias están creando áreas especializadas en Connected TV y llegan con un nuevo mindset. Sin embargo, el punto crítico sigue siendo cómo lograr escala y visibilidad real para las aplicaciones y los canales.
El hallazgo más relevante que LG ha identificado en 2024 y 2025 es contundente: no basta con tener buen contenido, una buena app o una gran experiencia de usuario; la distribución es la clave del éxito. “Si no estás precargado en las televisiones, nadie te va a ver y nadie te va a buscar”, afirmó Evans, al explicar que muchos usuarios aún desconfían de descargar aplicaciones por miedo a afectar el funcionamiento de su equipo.
En términos de negocio, LG apuesta por su ecosistema de CTV y FAST apoyado en su base instalada. Hoy, la compañía cuenta con más de 35 millones de televisiones activas mensuales en América Latina, y opera servicios FAST en mercados como México, Colombia, Perú, Chile, Argentina y Brasil. Esa escala, explica Evans, es justo donde se abre la gran oportunidad para los creadores y plataformas de contenido.
Los resultados, asegura, ya están validando el modelo. Socios como Mercado Libre, Caracol y ViX han comprobado que la distribución directa en televisiones cambia por completo la ecuación del crecimiento. “Los resultados han sido abrumadores: el doble o el triple de usuarios de lo que esperaban, y además de forma inmediata”, destacó.
Más que un tema tecnológico, Evans describe este proceso como uno de “evangelización” del mercado: mostrar con datos reales que el alcance y la visibilidad en la pantalla principal del hogar son determinantes para que el negocio despegue.
LA CLAVE: NOTICIAS LOCALES, NOSTALGIA EN FICCIÓN Y PROGRAMAS DE CONCURSOS
En cuanto al comportamiento de las audiencias, LG ha identificado dos grandes bloques de contenido que mejor funcionan en Connected TV. Por un lado, las noticias locales, que encuentran en la CTV una forma más directa y sencilla de acceso. Por otro, la ficción y el entretenimiento, especialmente contenidos con nostalgia, películas, realities, series procedurales y programas de concurso, que muestran altos niveles de repetición y consumo continuo.
Como parte de su evolución para 2026, LG planea reforzar funciones como el “catch up” en series, permitiendo que los usuarios puedan engancharse a un contenido desde el inicio aunque lo descubran a mitad de transmisión, ampliando así las oportunidades de consumo y permanencia.
“Estamos muy optimistas. La oportunidad está en darle al usuario acceso sencillo a contenidos extraordinarios y en ayudar a que las aplicaciones de streaming realmente crezcan siendo aliados de LG”, concluyó Evans.
Diario de Hoy
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