TELEVISIÓN
Natalia Vasco de Havas: La TV paga vive una evolución y madurez importantes
Maribel Ramos-Weiner| 21 de octubre de 2010
(Maribel Ramos-Weiner). Natalia Vasco, CEO de Havas Media International, lleva alrededor de 10 años en la industria de planificación y compra de medios, y desde su perspectiva la TV paga en Latinoamérica vive una transformación y madurez importantes. Nosotros desde Miami somos el principal comprador de medios panregionales, y de cable particularmente en Latinoamérica. Hemos podido ver la evolución y la madurez que ha tenido el medio. Evidentemente a pesar de la transformación que ha tenido la industria de los medios, nos encontramos con que hay grandes fuertes que siguen siendo ganadores como la TV dijo Vasco a PRODU.Como tendencia observa que el contenido es el rey y todas las plataformas son válidas. Hoy más que nunca el contenido es rey. No sólo el que pueda ser generado por las grandes compañías, sino por los mismos usuarios y este contenido, llevado por diferentes plataformas y puntos de distribución al consumidor. Cada vez más es necesario conectar con las necesidades de los consumidores y luego apoyarnos en las distintas posibilidades de distribución y enganche que ofrecen los medios de comunicación.Vasco también mencionó la importancia del branded entertaiment como herramienta para conectar con el consumidor. Citó uno de los proyectos que realizaron a través de la unidad Havas Entertainment, con el cliente Mars y su marca Pedigree y el canal Animal Planet por medio del reality Mi perro ideal. Con el programa se incrementó el valor de ciertos elementos de la marca y el canal aumentó sus ratings en su horario, al punto que ahora arranca una segunda temporada.{Ver entrevista con Natalia Vasco de Havas Media International hablando de la industria de medios en Latinoamérica;www.produ.tv/popup.html?noti=4651&ID=50812&link=av/NataliaVasco-Oct10/TVpaga.mp4}
