NBCUniversal cerró un exitoso ciclo de Upfront 2025-26 con compromisos de ventas récord

NBCUniversal anunció este martes 15 el cierre de su ciclo de negociaciones Upfront 2025-26, que generó el mayor volumen de ventas publicitarias en la historia de su programación en vivo y cotidiana. Impulsado por su oferta deportiva y de eventos en vivo, la incorporación de la NBA, el crecimiento de Peacock y los avances tecnológicos, NBCUniversal alcanzó compromisos de ventas récord en general y logró el mayor Upfront digital en su historia.

Los tres eventos más importantes de NBCUniversal –los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina, el Super Bowl LX y la Copa Mundial de la FIFA– generaron ventas adicionales récord para el Upfront 2025-26, superando los puntos de referencia combinados anteriores de cada propiedad. La compañía también experimentó un crecimiento sin precedentes en categorías clave de anunciantes en torno a estos momentos culturales, lo que subraya el poder inigualable del contenido premium para generar resultados significativos para los anunciantes.

“Este año, salimos al mercado antes que nunca para alinear estratégicamente nuestra poderosa programación con los objetivos de nuestros clientes. La respuesta ha sido extraordinaria, y estamos increíblemente agradecidos por la confianza y colaboración de nuestros socios. En un año que redefinirá los estándares de la industria, el alcance con publicidad sigue siendo la fuerza más influyente en los medios, y nadie lo ofrece como NBCU. Con una estrategia multiplataforma potenciada por tecnología de vanguardia, nos enorgullece llegar a 286 millones de personas al mes, estableciendo un nuevo estándar y logrando el Upfront más exitoso en la historia de nuestra compañía,” dijo Mark Marshall, presidente de Publicidad Global y Alianzas de NBCUniversal.

TELEMUNDO SUPERÓ INGRESOS DE COPA 2022 A MÁS DE 10 MESES DEL TORNEO 2026

-Los resultados del Upfront 2025-26 de NBCUniversal destacan el poder universal de los momentos cotidianos en vivo, la programación de eventos y las oportunidades experienciales en todos los idiomas y plataformas.

-Con la incorporación de la NBA, la compañía logró su mejor Upfront deportivo en la historia, sumando un 20% más de nuevos clientes respecto al año anterior y obteniendo un aumento del 45% en volumen interanual más allá de los tres grandes eventos insignia. NBC, Peacock, Telemundo, Golf y USA Network se beneficiaron de la demanda de contenido deportivo, atrayendo nuevos clientes y compromisos publicitarios en el rubro.

-Los tres principales eventos de la compañía –los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina, el Super Bowl LX y la Copa Mundial de la FIFA– generaron volúmenes adicionales récord en este Upfront, superando los niveles anteriores combinados.

-Con un renovado enfoque en eventos en vivo para 2026, y con la presentación en español de la Copa Mundial, Telemundo ha tenido su mejor Upfront hasta la fecha, superando ya los ingresos de la Copa anterior, a más de 10 meses del inicio del torneo.

-BravoCon continúa siendo uno de los eventos más demandados por los anunciantes, atrayendo un interés récord en todas las categorías clave y motivando a los patrocinadores recurrentes a comprometer inversiones mayores para asegurar exclusividad por categoría y potenciar activaciones creativas.

PEACOCK IMPULSA EL MAYOR UPFRONT DIGITAL DE LA HISTORIA

-Impulsado por sus innovaciones publicitarias inmersivas, baja carga publicitaria y experiencia de visualización sin fricciones, Peacock continúa siendo un motor de crecimiento poderoso para NBCUniversal y sus socios comerciales, logrando su mejor Upfront hasta la fecha.

-El servicio de streaming, diseñado para y con anunciantes, ha mostrado un crecimiento interanual constante, con un incremento de más del 20% respecto al año anterior, y ahora representa casi un tercio de todos los compromisos Upfront de NBCUniversal.

-La demanda de los anunciantes por el desempeño publicitario de Peacock ha impulsado la fortaleza general de NBCUniversal en el ámbito digital, llevando a la compañía a alcanzar el mayor Upfront digital en su historia.

RESURGIMIENTO DE LA TV ABIERTA

-La compañía ha visto un resurgimiento en la televisión abierta en áreas como Noticias, Deportes y Entretenimiento, con un crecimiento cercano al 15% interanual, impulsado en parte por las nuevas oportunidades con la NBA. Más del 25% de los anunciantes de la NBA con NBCUniversal serán nuevos en televisión abierta este año.

-Bravo ha mantenido un crecimiento constante durante los últimos cinco años, representando casi el 20% de la demanda total de entretenimiento de la compañía en transmisión y cable.

-La cartera de señales que representa Versant, la escisión planificada por Comcast de marcas icónicas de noticias, deportes, entretenimiento y negocios digitales, experimentó un aumento cercano al 10% en la inversión de nuevos clientes.

30% DE NUEVOS ANUNCIANTES

-La compañía generó un 30% de nuevos clientes en el segmento de pequeñas y medianas empresas (PYMES) en este ciclo Upfront, lo que indica un cambio en cómo este sector prioriza el inventario publicitario en este periodo.

-Los anunciantes con NBCUniversal están cada vez más alejándose de las segmentaciones tradicionales por edad y género, y casi el 60% de las inversiones ya se realizan sobre audiencias avanzadas.

-El sólido negocio programático de NBCUniversal –que incluye deportes y eventos en vivo desde 2023– sigue mostrando una gran demanda, con casi US$1.000 millones en inversiones programáticas solo para el ciclo Upfront 2025-26.

-La compañía registró un crecimiento récord en ingresos en categorías clave durante este Upfront, incluidas Retail, Restaurantes, Automotriz, Viajes y Servicios Financieros, todas con crecimientos cercanos al 12%. La fortaleza del mercado en Estudios ha impulsado la demanda en propiedades relacionadas, como Fandango.

En las negociaciones del Upfront 2025-26, NBCUniversal vendió toda su cartera, tanto lineal como de streaming, bajo su concepto One Platform. La compañía continuará representando el inventario publicitario nacional de Versant, incluidas CNBC, E!, Golf Channel, MSNBC, Oxygen, Syfy, USA y plataformas digitales, para el próximo ciclo Upfront.