TELEVISIÓN
Netflix afianza su liderazgo en México ante la inminente consolidación del mercado de streaming, según YouGov Profile
9 de diciembre de 2025
A pesar del liderazgo de Netflix, el mercado mexicano de streaming es inherentemente multiplataforma
El mercado mexicano de streaming se encuentra en un punto de inflexión caracterizado por la saturación de plataformas, un consumo multiplataforma activo y el claro dominio de Netflix. En este contexto, la potencial integración de los contenidos de Warner y HBO a Netflix se produce en un momento crucial para la experiencia de los consumidores mexicanos, según los datos más recientes de YouGov Profiles México.
NETFLIX DOMINA EL MERCADO COMO “PLATAFORMA ANCLA”
Netflix mantiene una posición de liderazgo dominante en el país, siendo la plataforma más utilizada con un 71,1% de uso declarado. Su influencia se extiende a todas las señales clave de marca, incluyendo recordación publicitaria, conocimiento asistido, consideración, base actual de clientes y exposición a recomendaciones de boca en boca.
Este posicionamiento convierte a Netflix en la “plataforma ancla” sobre la cual los usuarios mexicanos construyen la mayor parte de su experiencia de entretenimiento digital.
IMPACTO DE LA INTEGRACIÓN DE HBO MAX
HBO Max posee una base de usuarios considerable en México, con un uso regular del 24,1%. Una integración de contenidos generaría un impacto inmediato en la percepción de valor y la oferta, dada la fuerte afinidad de los consumidores mexicanos por géneros como: Comedia, Acción, Aventura, Ciencia ficción, Fantasía.
Estos géneros coinciden con las áreas donde las bibliotecas de Warner y HBO tienen una presencia histórica robusta.
UN ECOSISTEMA MULTIPLATAFORMA Y EL RETO DE LA SOSTENIBILIDAD
A pesar del liderazgo de Netflix, el mercado mexicano de streaming es inherentemente multiplataforma. Servicios como Prime Video, Disney+, YouTube, Vix, Pluto TV y Tubi reflejan una combinación activa de opciones de pago y gratuitas en los hogares.
Esta dinámica sugiere que una fusión no eliminaría la diversidad de elección, pero sí intensificaría la competencia por la atención de los usuarios.
“México es un mercado donde la escala global convive con una búsqueda muy activa de opciones accesibles. Si el acuerdo avanza, el reto estratégico será sumar valor real sin perder de vista que los hogares mexicanos ya construyen su entretenimiento en varios servicios a la vez”, afirmó David Eastman, Managing Director de América Latina en YouGov.
De cara a un escenario de consolidación, las preguntas centrales se centrarán en la evolución de los paquetes, las alianzas de distribución y las estrategias de contenido local. Los datos de YouGov Profiles indican que, para muchos hogares, una oferta más integrada podría percibirse como una mejora natural del ecosistema actual.
“México es un mercado donde la escala global convive con una búsqueda muy activa de opciones accesibles. Si el acuerdo avanza, el reto estratégico será sumar valor real sin perder de vista que los hogares mexicanos ya construyen su entretenimiento en varios servicios a la vez”, dijo David Eastman, Managing Director de América Latina en YouGov.
En un escenario de consolidación, la pregunta central será cómo evolucionan los paquetes, las alianzas de distribución y las estrategias de contenido local. Los datos sugieren que, para muchos hogares, una oferta más integrada podría sentirse como una mejora natural del ecosistema actual.
Diario de Hoy
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