TELEVISIÓN
Nicholas Ayala de ESPN: El branded content es muy importante porque el storytelling es parte de nuestro ADN
Cynthia Plohn| 22 de agosto de 2018
Nicholas Ayala ESPN
Mi
ruta, presentado por Mastercard es una serie que
muestra las historias de vida de leyendas e ídolos modernos del fútbol
latinoamericano. Se emite los domingos.
“Nuestro equipo de
ESPN Originals creó el programa para apoyar la campaña de Mastercard, Start something priceless. Uno de los
objetivos era inspirar a una nueva generación de consumidores disruptivos que
forjan su propio camino para alcanzar sus sueños. Tuvimos varias reuniones con
el equipo de Mastercard e IPG para comprender lo que se buscaba transmitir y
así logramos definir el concepto del programa” explicó Nicholas Ayala, gerente
sénior de Ventas Multimedia de ESPN Latinoamérica.
Para la compañía, el branded content
es muy importante porque el storytelling
es parte de su ADN, lo que los diferencia.
“En casi todo lo que
hacemos siempre estamos buscando formas únicas y diferentes para enriquecer
nuestra manera de contar historias y el branded
content juega un rol clave en eso. Además, la marca debe ser flexible para
permitirnos contar una historia a través de nuestra forma única y así
asegurarnos de cautivar a la audiencia para que la recuerde” señaló.
ESPN trabajó también en otra iniciativa de
contenido con FedEx, que tenía por objetivo incrementar su percepción y
consideración utilizando un evento como la Copa del Mundo sin ser un
patrocinador oficial.
Junto con OMD crearon
una mención publicitaria que le permitió a FedEx crecer un 13% la consideración
de marca y un 4% en la percepción.
