TELEVISIÓN
Nicolás McCormack de Gran TV: En Discovery Kids trabajamos para un doble target
15 de noviembre de 2011
Nicolás McCormack, gerente general de Gran TV, representante exclusivo de Ventas de Publicidad de Discovery Latin America, conversó con PRODU acerca de las nuevas propuestas multiplatafoma que están presentando a sus anunciantes para 2012.Seguiremos enfocándonos en la innovación, en contenidos genuinos que respondan a la concepción y a la temática de los canales, asociados a los atributos y valores de cada marca agregó. Destacó además que lo que quieren plantear es que la plataforma de Discovery sea un escenario de contenidos transmedia: Estamos generando productos ad hoc para cada site de nuestros canales, considerando a cada audiencia que se acerca, ya que no siempre son los mismos televidentes.McCormack afirmó tener un abanico de anunciantes de todas las categorías, aunque las de consumo masivo están completando la señal infantil multimarca Discovery Kids. Nuestro paquete incluye oportunidades en TV, mezclado con acciones en Internet, y también en mobile. Un caso de éxito fue con Kimberly Clark, que generamos el nombre de la mascota de la marca a través de la web de Discovery Kids. Para esto, lanzamos desde la pantalla una invitación a que los chicos sugiriesen el nombre de la mascota comentó.Expresó también que lo más solicitado son las cápsulas de contenido creadas ad hoc, ya sea para TV, para Internet o para ambas: Encontramos la veta comercial, y las opciones en plataformas digitales muchas veces nos permiten llegar a públicos más grandes. Trabajamos para un doble target, es decir, para padres e hijos.
Diario de Hoy
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