TELEVISIÓN
Nielsen Sports: El fútbol está listo para crecer en EE. UU. impulsado por una base de fans joven, diversa y con alto poder adquisitivo
15 de junio de 2025
En EE. UU. el fútbol ya tiene 62 millones de aficionados y se posiciona como el cuarto mercado más grande
El informe global de Nielsen Sports acaba de publicarse y da cuenta de las oportunidades para medios y marcas de insertarse en el escenario de eventos deportivos globales previstos entre 2025 y 2027 con la Copa Mundial de la FIFA en Norteamérica incluida.
Conectar con los aficionados será una posibilidad, especialmente en EE. UU., donde se espera que el interés en este deporte crezca el 62%. La globalización, la diversificación de audiencias y el consumo multimedia están transformando el engagement deportivo.
“La industria del deporte vive una evolución emocionante, con eventos en vivo expandiéndose en todos los medios. En Nielsen, entregamos insights clave para broadcasters, marcas y organizaciones que buscan conectar con los aficionados. Nuestro informe revela las oportunidades para estos socios, especialmente con los grandes eventos globales en el horizonte”, comentó Jon Stainer, director general global de Nielsen Sports.
El informe identifica tres factores clave de crecimiento para optimizar estrategias de patrocinio y aprovechar el potencial global del deporte.
- El fútbol, el deporte rey, impulsa engagement y ROI: Con un 51% de afición global, el fútbol supera ampliamente a otros deportes. En México, el 64% de la población es fan, mientras que EE. UU. ya tiene 62 millones de aficionados, posicionándose como el cuarto mercado más grande del mundo. El éxito en patrocinios depende de entender las particularidades de cada mercado para conectar con esta base de fans apasionada.
- El auge del deporte femenino: una oportunidad estratégica: En 2024, el 50% de la población global mostró interés en el deporte femenino, frente al 45% en 2022. Mercados como India, China, Reino Unido y Alemania lideran el crecimiento, con deportes como el fútbol femenil y la WNBA (que aumentó su audiencia en EE. UU. un 31% en dos años, llegando a 46.9 millones de fans). Las mujeres ahora representan el 47% de los aficionados al deporte femenino y el 42% al masculino (frente al 45% y 40% en 2022), creando audiencias más diversas y comprometidas. No es solo un tema social, sino de negocio: marcas como Coach ya patrocinan la WNBA, aprovechando el alto poder de compra.
- El ecosistema multimedia deportivo: engagement en todas las plataformas: Los eventos en vivo siguen dominando, pero el streaming atrae a más adultos mayores (+21% en espectadores 50+ entre 2022-2024), mientras que formatos innovadores como la TGL (golf) captan a jóvenes no tradicionales (el 32% de sus viewers de 18-34 años no siguen al PGA). Las redes sociales globalizan los deportes: atletas como Ilona Maher (rugby) aumentaron sus seguidores en 141% durante los Juegos Olímpicos, impulsando nuevos mercados. El surgimiento de deportes como el pickleball y campañas como #ProPickle de Nature Made demuestran la importancia de estrategias multiplataforma para llegar a nuevas audiencias.
El informe destaca que los aficionados más fervientes al fútbol son altamente receptivos a los patrocinios: el 67% de los fans globales de fútbol considera más atractivas a las marcas patrocinadoras, en comparación con solo el 54% de la población general. Este fenómeno es más notable en EE. UU., donde los aficionados al fútbol son significativamente más receptivos que los fans de otros deportes, solo superados por Brasil, uno de los mercados más dominantes de este deporte.
El mercado estadounidense está listo para un crecimiento significativo, impulsado por una base de fans joven, diversa y con alto poder adquisitivo (76% Millennials/Gen Z, 22% hispanos, 34% con ingresos superiores a US$100.000 anuales), ansiosa por apoyar a marcas alineadas.
Etiquetas
Contactos
Empresas
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (3)
15 de mayo de 2025
Nielsen aumentó el número de hogares de su panel de medición de streaming
11 de abril de 2025
Stacie De Armas of Nielsen: “Growth Is Coming From Inclusive Audiences”