TELEVISIÓN
Nuevo canal de venta directa se lanzó en Argentina
Cynthia Plohn| 20 de noviembre de 2003
Ricardo Green, ex National Geographic y Canal Fox, se ocupará de la distribución, comercialización y posicionamiento de Telemall
(Cynthia Plohn, Buenos Aires) Acaba de lanzarse al mercado argentino Telemall, un canal de 24 horas dedicado a la venta directa de productos y servicios, al que se podrá acceder sin cargo a través del Intelsat 806 y que ya está disponible para los abonados de Multicanal y de DIRECTV (alrededor de 800 mil hogares). El esquema de negocios de la señal está basado en dos casos exitosos de origen estadounidense: Home Shopping Network y QVC.Telemall es un emprendimiento conjunto de los fundadores del sitio de Internet dedicado a los remates online De Remate.com, de la empresa Juegos y Entretenimientos y de la compañía estadounidense Media Financial Group, que apunta a desarrollar nuevos nichos y segmentos de programación para televisión. Este grupo es representado en la región por Ricardo Green, ex gerente general de National Geographic y Canal Fox. Green, quien cuenta con una amplia experiencia en el mercado de la televisión paga, se ocupará de la distribución, la comercialización y el posicionamiento del canal, que utilizará la logística que ya tiene montada De Remate.com. “Decidí sumarme a este proyecto porque creo que este es un momento justo para lanzar una señal de estas características en Argentina. Además estoy convencido de que el futuro de la programación de la televisión paga pasará, en gran medida, por nichos de demanda no abastecidos hasta ahora y que puedan generar valor agregado a los operadores de cable, reduciendo sus costos de programación, aumentando simultáneamente sus ingresos y ofreciéndoles la posibilidad de mejorar la relación con sus abonados, a través de promociones exclusivas”, explicó Green a produ.com.En un primer momento la señal se lanzará en Argentina, pero los planes alcanzan el resto de Latinoamérica, especialmente Chile, México y, más adelante, el mercado hispano de EE UU.Los programas del canal están divididos por rubros y por temas (productos para la mujer, para el hogar, de telefonía, juguetería, electrónica y electrodomésticos, son solo algunos) y cada segmento tiene un presentador que es especialista del producto que se está vendiendo y es quien hace las demostraciones, describe los atributos, ventajas, características y precios del mismo. Además habrá consumidores que evaluarán el producto y realizarán pruebas en cámara. Algunos de los ciclos que ya forman parte de la grilla son: Motor 10, Secretos para brillar, Hotel Spa, Colores (secretos de maquillaje), María mamá, Cheff Mario, Espacio sepia, Los protagonistas y Dulce hogar. “Este es un nicho no explotado que tiene mucho potencial, ya que en el interior de Argentina no hay tanta variedad de productos como en la capital. El primer día del canal al aire recibimos más de 250 llamados e hicimos más de 70 transacciones”, concluyó Green.
