NXT Media Days México: personalización, innovación tecnológica y creatividad marcan el rumbo de la industria audiovisual

La industria audiovisual se reunió en NXT Media Days México, un evento que mostró cómo la distribución, la producción local, los modelos publicitarios y la calidad de la experiencia se están redefiniendo en un ecosistema donde el usuario es lo más relevante. A lo largo de distintos paneles, ejecutivos y líderes coincidieron en que la personalización, la innovación tecnológica y la creatividad son hoy las claves que marcarán el futuro del negocio.

En el marco de este evento, la industria audiovisual y publicitaria coincidió en un mismo diagnóstico: el usuario está en el centro de todo. Nuevas narrativas, formatos y modelos de negocio están transformando tanto la producción de contenidos como la manera en que se compra y mide la publicidad.

EL FUTURO DE LA DISTRIBUCIÓN

En el panel El futuro de la distribución de contenidos: Innovación y nuevas oportunidades, se subrayó que la distribución enfrenta un cambio de paradigma. Los participantes señalaron que ya no basta con llegar a muchas pantallas, sino entender dónde y cómo los usuarios consumen contenidos. La diversificación de modelos y el aprovechamiento de datos son los grandes habilitadores de nuevas oportunidades en un entorno cada vez más fragmentado.

El panel en NXT Media Days, El futuro de la distribución de contenidos: innovación y nuevas oportunidades, contó con Rodrigo Godoi, director of Sales Media & Entertainment de Uplynk; Roger Quintin, GM & director de Dish México; Abril Frayre, responsable de Alianzas de Contenido con Empresas de Medios y Deporte de Youtube; Luis Arredondo, Head Nuevos Negocios de Mercado Libre. Nayura Rojas fue la moderadora

EL MOTOR DE LA PRODUCCIÓN LOCAL

Jhonatan Olivares, country manager México de Mediastream; Diego Rivera, director senior de Contenido de A+E; Jesica Stescobich, directora global de Distribución  de Contenidos y Alianzas Estratégicas de TV Azteca Internacional; Eva Barrera, directora de Programación y Contenido de WBD y Susan Rivera, en la moderación, fueron los panelistas de Estrategias de crecimiento con producción local: el impulso a los negocios de OTT y FAST. Allí coincidieron en que la producción original y de proximidad es fundamental para el crecimiento de los servicios OTT y FAST. Los contenidos locales generan mayor engagement y diferenciación en un mercado saturado, mientras que las alianzas entre productores, plataformas y anunciantes se vuelven esenciales para consolidar audiencias.

HACIA EL MODELO HÍBRIDO

De Ad Tiers a FAST: el auge de los OTT con soporte publicitario, fue el panel en el que se estableció que el modelo híbrido de suscripción con publicidad (Ad Tiers) y la expansión del FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) están marcando la evolución del streaming. Ejecutivos destacaron que estas opciones permiten ofrecer contenido de calidad a audiencias sensibles al precio, al tiempo que generan nuevas fuentes de ingresos publicitarios con métricas más precisas.

De Ad Tiers a FAST: el auge de los OTT con soporte publicitario, panel en NXT Media Days, con Daniela Pérez Cantu (Google), Lina Roncancio (Netflix), Andrea Hernandez (WBD), Gabriela Gutiérrez (Disney) y Joanna Musi (TelevisaUnivision). Carmen Larios fue la moderadora.

LAS CLAVES DEL FAST

En el panel Primeras evaluaciones y claves del negocio FAST, se resaltó que el FAST ya dejó de ser un experimento y se ha consolidado como un modelo real de negocio. La clave estará en la correcta monetización de audiencias a través de data, segmentación y flexibilidad en la comercialización. También se advirtió que la programación debe ser relevante y diferenciada para retener usuarios en este entorno competitivo.

Panel Primeras evaluaciones y claves del negocio FAST, con Emilio Aliaga, Ad Sales VP de TV Azteca, Nestor Islava, VP Sales México de Canela Media, Alberto Treviño, director de Distribución y Nuevas Plataformas de Multimedios; Miguel Islas, marketing director and Business Development de Cindie y David Ríos, VP, Latin America, US Hispanic & Brazil de Dailymotion (moderador)

CALIDAD EN LA EXPERIENCIA

La nueva calidad de experiencia en TV y streaming es el panel que fue moderado por Ernesto Ecarri, periodista especializado en tecnología en PRODU. Este panel enfatizó que la calidad de experiencia es hoy determinante para la retención de usuarios. No se trata solo de contenido, sino de interfaces fluidas, tiempos de carga mínimos y experiencias consistentes en todas las pantallas. La industria debe invertir en tecnología y experiencia de usuario para responder a expectativas cada vez más altas.

Panel moderado por PRODU: La nueva calidad de experiencia de TV y streaming. Participaron Nancy Hernández, subdirectora Broadcast y OTT de Dish México; Rubén Centineo, director de Tecnologías Visuales de TV Azteca; Romina Vargas, directora de Operaciones de Video de Canela Media, José Tamez, TV & OTT Content Country Manager México de Dolby y Ernesto Ecarri, editor de Tecnología en PRODU.

Nancy Hernández explicó que la industria debe balancear la adopción de tecnologías como 4K, 8K y Dolby Vision con la capacidad de atender a usuarios que consumen en dispositivos móviles o televisores más básicos. La clave está en bitrates adaptativos y en el uso de data analítica para decidir en qué contenidos vale la pena invertir en máxima calidad.

Los panelistas coincidieron en que el diferenciador será ofrecer una experiencia personalizada, inmediata y sin fricciones: desde elegir cámaras en un evento deportivo en vivo hasta recibir contenido adaptado al “mood” del espectador. Todo, con un equilibrio entre experiencia de usuario y viabilidad de negocio.

CONTENIDO Y PUBLICIDAD: LA PAREJA IDEAL

El panel El contenido es el rey y la experiencia publicitaria es la reina reforzó la idea de que contenido y publicidad funcionan como un matrimonio: uno atrae, el otro acompaña.

Allí participaron Aide Sarai, Head Martech-Digital de Grupo Bimbo, Andrea Rivera, Head Advertising Sales México de Spotify, Alejo Fiszbajn, Head of Digital Media de A+E; Jimmy Martínez, Chief Strategy Officer de UM México; Omar Carrión, sr Integrated Marketing & Omnichannel director Latin American de Kellanova, y Alejandra Castillo (moderadora).

ATENCIÓN FRAGMENTADA

Antes un comercial de 30 segundos podía bastar; hoy las marcas deben contar historias en 6 segundos o menos, adaptadas a la atención fragmentada y a nuevas generaciones. El contenido sigue siendo el pilar central de la comunicación de marca, pero su valor solo se potencia cuando se combina con experiencias publicitarias relevantes, personalizadas y no intrusivas. La relación entre ambos es inseparable: el contenido atrae y retiene, mientras que la experiencia publicitaria refuerza, contextualiza y genera acción.

Para Sarai, de Bimbo, el contenido ha sido “el mejor aliado” al permitir mensajes más contundentes y audiencias de mayor calidad. Andrea Rivera de Spotify enfatizó la personalización como la clave de relevancia, mientras Fiszbajn de A&E mostró cómo la frecuencia controlada evita saturación y pérdida de usuarios.

El debate dejó clara una conclusión: la atención es el nuevo KPI. Como señaló Jimmy Martínez, de UM: “La atención sin acción no vale la pena”.

PUBLICIDAD EN TRANSICIÓN: DE LA TV LINEAL A LA CTV

El panel de El round up de los grandes compradores de publicidad en México mostró cómo las marcas y agencias enfrentan el reto de integrar TV lineal y Connected TV (CTV).

Una gran conclusión es que la convergencia entre la televisión lineal y la televisión conectada (CTV) está transformando la compra de publicidad en México. Aunque aún existen retos técnicos, de medición y de talento, las marcas y medios reconocen que el futuro está en la integración de ambos mundos, con un enfoque cada vez más basado en data, segmentación y audiencias.

Allí participaron Isabel Gutiérrez, Data CRM Director de L´Oreal México, Aldo Tabe, managing partner digital PODS and MOTECH de Havas Village México; Rafael Martínez, Ad Tech de Iqnos; Lucas Salomon, Perfomics Director de Publicis Groupe. El panel fue moderado por Berenice Ibarra.

CTV VS LINEAL

Aunque la televisión tradicional sigue ofreciendo gran alcance, CTV permite segmentación, métricas y optimización en tiempo real. Isabel Gutiérrez (L’Oréal) subrayó que “todo debe ser data, data, data”. Representantes de Publicis y Havas remarcaron la urgencia de formar talento híbrido que entienda tanto lo digital como lo lineal.

Además, que se requieren soluciones para evitar duplicación de audiencias y lograr atribución real en CTV.

ADAPTARSE AL CONSUMIDOR

Los debates de la jornada tuvieron varios puntos en común. Uno de los más relevantes, es que no es la tecnología en sí, la que dicta la pauta. Sino cómo esta se adapta al consumidor. Es así cómo la personalización, la relevancia y las comunidades, las claves que marcarán el futuro del audiovisual y la publicidad.