TELEVISIÓN
Pablo Verdin de Turner: Realizamos estudio sobre niños y preadolescentes
Cynthia Plohn| 26 de noviembre de 2007
Pablo Verdin es VP de Investigación para Turner Broadcasting System Latin America
Cartoon Network y Boomerang realizaron una investigación de mercado desarrollada por el equipo de Investigación de Turner Argentina acerca de distintas temáticas que se relacionan con la niñez y la preadolescencia.Mediante estudios cualitativos y cuantitativos se entrevistó a más de 5 mil niños argentinos de entre 7 y 15 años y de NSE medio alto y alto, y también a madres y maestras de niños entre esas edades. El objetivo fue actualizarse sobre las características del mercado infantil y analizar sus pautas de consumo, comportamiento, sociabilización e identificación.”Las empresas de mediciones de audiencia nos ayudan a entender el comportamiento del niño con respecto a la televisión; sin embargo, estudios como éste nos permiten ir más allá de los ratings y entrar a la mente y al mundo de cada chico. Para Cartoon Network y Boomerang esta cercanía siempre ha sido importante y crítica, y se refleja mayormente en nuestros productos e iniciativas, así como en nuestra posición en el mercado”, comentó Pablo Verdin, VP de Investigación para Turner Broadcasting System Latin America.En líneas generales, los resultados alcanzados demuestran que los niños aspiran a tener más independencia de la que ya poseen, pero paradójicamente quieren seguir siendo chicos para poder jugar y evitar responsabilidades. Se angustian cuando tienen un mal desempeño en el colegio o detectan problemas en su casa y se preocupan por ser escuchados y reconocidos. Además, consideran fundamental a su grupo de amigos, ya que comparten los mismos códigos, y están muy pendientes de su aspecto físico y de la ropa que usan.
