TELEVISIÓN
Panel en el South International Series Festival sobre el futuro de las series: La TV tradicional y las plataformas se fusionan para innovar
15 de septiembre de 2025
En el panel participaron Diego del Pozo de Atresmedia, Ana Bustamante de Mediaset, Pío Vernis de 3CAT y moderado por José Antonio López Sánchez
En la tercera edición del South International Series Festival, el panel ¿Hacia dónde va el negocio de las series? reunió a tres figuras clave del sector: Ana Bustamante, directora general de Mediterráneo Mediaset; Diego del Pozo, gerente de Ficción de Atresmedia; y Pío Vernis, director de Negocio Audiovisual de 3CAT. Los expertos debatieron sobre la tecnología, la innovación y la relación simbiótica que define hoy el futuro de la televisión y las plataformas de streaming.
Diego del Pozo de Atresmedia destacó cómo la innovación tecnológica está redefiniendo la experiencia del espectador. La compañía ha implementado un nuevo diseño en su plataforma Atresplayer, optimizando la interfaz para hacerla más intuitiva, personal y accesible. “Mejoramos el buscador y la creación de perfiles con la intención de que sea una experiencia mucho más personal”, afirmó. Además, subrayó la incorporación de nuevos canales temáticos, como Atresplayer Clásico, que emite series icónicas, o canales dedicados a programas específicos, como Física o Química y Aquí no hay quien viva, demostrando que la innovación no se limita a lo tecnológico. Del Pozo puso como ejemplo la reciente serie La Encrucijada, que combina la calidad de una producción de primetime con la capacidad de fidelización de una serie diaria, explorando nuevas fórmulas narrativas.
Ana Bustamante de Mediaset hizo hincapié en la necesidad de adaptación de la televisión tradicional ante la irrupción de las plataformas, a las que consideró más aliadas que rivales. “No es que haya un público de plataformas ni un público de televisión abierta. Creo que somos las mismas personas que a veces lo vemos en abierto y a veces en plataforma”, explicó. Mediaset, con 30 años de historia, ha sabido anticiparse a esta ola, estableciendo colaboraciones con plataformas a través de su división Mediterráneo Mediaset. Bustamante enfatizó que la tecnología en Mediaset ha sido clave para evolucionar y, sobre todo, para mantener el valor de la publicidad, principal fuente de ingresos. “Todas estas segundas pantallas y toda esta publicidad interactiva la dirigimos a los espectadores, pero al final el relato tiene que ir a quien acaba pagando la publicidad”, concluyó.
Pío Vernis de 3CAT presentó la perspectiva de un operador público que ha sabido fusionar su vocación de servicio con una estrategia comercial. Con el lanzamiento de su plataforma 3Cat, la corporación busca homologarse y competir con otros grandes del sector. “No hay servicio público sin público”, subrayó Vernis, destacando la importancia de liderar las audiencias. La tecnología ha permitido a 3CAT crear una plataforma más accesible y segmentar la publicidad y los contenidos de manera más precisa. “La plataforma es infinita”, señaló, “caben muchas más cosas y nos abre a los públicos que la televisión tradicional está perdiendo, que es el público más joven”. Vernis concluyó que la tecnología también permite la colaboración con plataformas de terceros como TikTok, Instagram y YouTube, generando contenidos exclusivos para redes sociales y adaptándose a los nuevos hábitos de consumo.
El panel concluyó que el futuro del negocio de las series reside en la innovación constante, la capacidad de adaptación y una relación fluida y colaborativa entre la televisión y las plataformas. La tecnología es el catalizador que facilita la mejora de la experiencia del usuario, la segmentación de la audiencia y la expansión de los contenidos a nuevos formatos y públicos.
