TELEVISIÓN
Patricia Jasin de Fly Content: La necesidad de contenido tradicional no va a cesar
Maye Albornoz| 16 de noviembre de 2015
Patricia Jasin, VP sénior de Ventas Internacionales de Fly Content
Patricia Jasin, VP sénior de Ventas Internacionales de Fly Content, compartió con PRODU su opinión sobre la experiencia de producir contenidos exclusivos para ambientes digitales.¿Cuáles son los encantos de producir ficciones para Internet?El más inmediato creo que es la factibilidad: menos episodios con tiempos más cortos, costos de producción más bajos, facilidad en dar a conocer el contenido sin necesidad de un canal en el medio que compre el programa, entre otros. Todos estos elementos provocan que muchos, a quienes se les hace muy difícil integrarse al negocio tradicional fundamentalmente por un tema de costos, tengan a través de una serie web, la posibilidad de crear, materializar su creación en una producción y darla a conocer, simplemente colgándola en la web. ¿Cómo es el futuro de las producciones tradicionales?, ¿se dará una migración o pueden convivir ambas?Lo que va migrando es la audiencia que pasa de sentarse a ver un canal lineal en un aparato de televisión, a hacerlo a través de otras modalidades. Pero la necesidad de contenido tradicional no va a cesar, coexistirán. Sin duda competirán, sufrirán adaptaciones, pero no creo que podamos decir que la producción tradicional desaparecerá frente a las series web, porque son dos cosas diferentes.En las ventas publicitarias, ¿se puede comparar el impacto de las series web con la que logran las producciones de la televisión tradicional? Ese es el gran desafío al que enfrentan las empresas de mercadeo. A mí me parece que si bien los números individuales pueden, en un primer análisis, no ser tan impactantes como los de la televisión tradicional, a la larga, una buena campaña integrada en Internet, debería dar los mismos resultados o incluso mejores. Lo que pasa es que no todos los productos van a dar los mismos frutos. Y en la medida en que crezca la audiencia, esos números se irán incrementando.¿Qué tanto ha recorrido Latinoamérica en el camino de las series web? Aún estamos comenzando, estamos en los primeros pasos. Todavía son pocos los que han logrado monetizar este tipo de producciones y creo que estamos todos en fase de aprendizaje, de ver resultados e ir corrigiendo rumbos.¿Las series web solo quieren atraer al público más joven o pueden tener un enfoque más amplio? No es novedad que hoy la audiencia de Internet es fundamentalmente una audiencia joven, sin embargo, una verdad incuestionable es que los jóvenes crecen. El target más importante hasta hace muy poco eran los millennials y ahora tenemos a la Generación Z, así que en menos de lo que nos demos cuenta, tendremos una audiencia de Internet muy general.
