#LOMÁSVISTODE2024-Patricia Molina de TelevisaUnivision: Trabajamos con la industria para tener mediciones integradas multiplataforma a la altura de las necesidades de marcas

En las instalaciones de Televisa San Ángel, TelevisaUnivision realizó su Upfront 2025 bajo el concepto Incontenible, que reunió a más de 350 anunciantes para presentar su oferta de contenidos para el próximo año. Emilio Azcárraga, presidente ejecutivo del Consejo de Administración de Grupo Televisa dio la bienvenida a este evento que destacó la importancia de la tecnología de vanguardia y el contenido relevante.

Patricia Molina, VP de Ventas de TelevisaUnivision, resaltó: “Hemos abrazado nuevos desafíos como la fragmentación de la audiencia y la lucha por captar su atención. Confiamos en nuestra capacidad para crear contenidos que conectan con audiencias de todas las edades y culturas” y subrayó el compromiso de la compañía con la tecnología avanzada, mencionando que en 2025 se implementarán mediciones multiplataforma más precisas para maximizar la efectividad de las estrategias publicitarias.

Patricia Molina

Sobre este tema de audiencia, adelantó que están colaborando en el esfuerzo de la industria en cuestión de medición, “trabajando para que en 2025 tengamos mediciones integradas multiplataforma que estén a la altura de las necesidades de sus marcas y reflejen fielmente la realidad del consumo de video en nuestro país”.

Con respecto a la estrategia de la compañía, afirmó que está basada en tres pilares: contenido relevante y atractivo; tecnología de vanguardia; y una experiencia de usuario.

“Seguiremos siendo pioneros en todas las formas de video, desde lo efímero y de nicho, hasta lo que se consagra en la vida de todos los mexicanos por la masividad que solamente TelevisaUnivision sabe contener. Desde la realidad aumentada hasta la inteligencia artificial, estamos comprometidos a utilizar las herramientas más avanzadas para ofrecer experiencias cross media innovadoras y envolventes que les den mayor fuerza a los productos y servicios que ustedes quieren comunicar” añadió.

En su discurso, Molina también señaló que ViX continúa siendo líder entre el público hispanohablante, que tuvo un crecimiento de 60% en horas consumidas en el último año, y detalló la importancia de ofrecer experiencias crossmedia innovadoras: “Hemos invertido considerablemente en la creación y mejora de nuestras plataformas digitales para satisfacer las demandas y expectativas de una audiencia cada vez más conectada, teniendo un enfoque omnicanal que se concentra en aumentar la audiencia y entregar nuestro contenido a todas las generaciones en los formatos y dispositivos que consumen”.

Emilio Azcárraga Jean

Emilio Azcárraga Jean, presidente del Consejo de Administración de Grupo Televisa, introdujo al nuevo CEO de TelevisaUnivision, Daniel Alegre, y dijo: “Hemos convertido nuestro upfront anual en el evento más importante de la industria de contenidos de nuestro país”.

En tanto, Alegre, compartió que “TelevisaUnivision es única. El mundo ha cambiado, el panorama ha cambiado y nosotros también hemos evolucionado, estamos a la vanguardia de la innovación tecnológica. Pero puedo decirles que una cosa no ha cambiado: la gente quiere contenidos únicos y nosotros tenemos la mejor, la más entretenida e inigualable oferta de contenidos en el mundo”.

LA APUESTA DE CONTENIDOS 2025

Durante la presentación de nuevas producciones, se destacó la tercera edición de La casa de los famosos México y nuevas telenovelas que reforzarán el liderazgo de la empresa.

El Chavo y El Chapulín Colorado están de vuelta en Las Estrellas y ahora también en ViX. Habrá más contenidos de entretenimiento para su audiencia. Tendrán la mejor oferta de fútbol con derechos de transmisión para TV de los equipos de mayor afición; 15 de los 18 equipos en ViX; la transmisión de la Liga Femenil y el Mundial de Clubes; así como la cobertura de la Selección Mexicana en la Copa de Oro y rumbo al Mundial 2026.

La oferta también será complementada por la NFL en exclusiva por TV abierta y ViX; juegos de temporadas regular, playoffs y Super Bowl LIX. Box Televisa con más de 30 fines de semana con eventos en vivo, incluyendo al Canelo. N+ con una amplia cobertura de cada suceso de trascendencia nacional e internacional.

RESULTADOS TELEVISAUNIVISION 2024

Este año, la compañía fue el medio más visto, con programas como La casa de los famosos alcanzando cifras récord: +213 millones de votos (+60%) y 412 millones de horas consumidas en ViX (+73%). Además, su alianza con la NFL y la cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024 marcaron hitos importantes para el público deportivo.

Las telenovelas más vistas fueron El maleficio, Marea de pasiones y La historia de Juana. Los noticieros de N+ son los de mayor audiencia en México y fueron reconocidos por organismos internacionales. Los Juegos Olímpicos París 2024 llegaron a más de 47 millones de televidentes en exclusiva por TV abierta, con más de 530 horas de contenido de TV y transmisión simultánea en ViX.

En cuanto a números generales, dieron a conocer que 7 de cada 10 personas consumen contenidos de TelevisaUnivision semanalmente. En video, llega a 57 millones de usuarios únicos al mes, de acuerdo con Comscore.

La noche fue amenizada por un concierto de Bruno Mars, quien interpretó sus éxitos durante más de una hora.

Bruno Mars