Paula Cutuli de Soulnet: SMW México 2023 está enfocado en los creatoverse, mercado que podría llegar a US$480 millones en 2027

Social Media Week México se llevará a cabo los días 26 y 27 en el Auditorio BB de CDMX, y en un desayuno para medios, Paula Cutuli, organizadora del evento y fundadora de Soulnet, junto con Julieta Loaiza, ex-VP de Marketing de Nestlé, ofrecieron mayores detalles de lo que será este encuentro, que tiene como tema paraguas Renaissance y que para el mercado mexicano se buscó enfocarlo en la economía de creadores creatoverse.
 
“Creatoverse es un término que creó SMW global, un evento en mayo de este año en Nueva York. Se dice que podría duplicarse el tamaño de este mercado en los próximos cinco años, llegando a los US$480 millones para 2027, y que actualmente cuenta con US$250 mil millones. En este vamos a tener diferentes facetas de ver el mundo de creadores, con un panel con la gente de LinkedIn, con Karen de Los Polinesios, con PRODU para hablar de cómo los talentos que vienen de otras épocas se tienen que adaptar a la era digital y entender cómo estas economías están afectando a todos los players del mercado que se están adaptando a estas nuevas tecnologías”.
 
Uno de los temas que también se abordará es el Marketing 5.0 y la inteligencia artificial, “en esto quisimos tomar el concepto del renacimiento, en donde vuelven los clásicos, pero desde otro lugar y con otro impulso”.
 
Asimismo, Loaiza aseguró que el ecosistema del marketing que se tiene en la industria “está aún en pañales en cuanto a cómo implementarlo, creemos que tenemos que utilizar la IA desde un learning machine que nosotros hemos implementado para predecir participación de mercado, estimar volúmenes de venta y escalafón de precios, pero cuando lo traducimos a generar valor hacia las marcas, contenidos relevantes y atacar a nuestros consumidores clave, la toma de decisión de la IA que tenemos que utilizar, generando material con los creadores de contenidos en las redes sociales, se hace una cadena interminable. Necesitamos el ecosistema completo para lograrlo y hay que identificar en dónde está”.
 
La experta en marketing destacó que uno de los paneles estará enfocado en importancia del Marketing 5.0 propuesta por Philip Kotler, quien a sus 92 años “reconoce que este no es más que la combinación de lo frío de la data, del uso de la tecnología, pero con un toque humano detrás. Los seres humanos tenemos que seguir siendo los cuidadores y traductores de todo esto porque comunicamos desde comunicación a otro ser humano, no puede ser solo data y números fríos. Es el makerting predictivo y el que genera contenido, que nos pone las soluciones traducidas para ejecutarlas de forma más simple. Todo este capítulo se enfocará ahí con speakers que plantearán la problemática, pero con soluciones concretas y herramientas”.
 
Compañías como Meta hablarán de marketing e inteligencia artificial; también habrá un capítulo de realidad aumentada y realidad virtual, mostrando que son un mercado que está en expansión y tendrá un impacto de hasta US$1,5 billones; este tema será abordado por Snapchat, que dieron a conocer que hay más de 3 millones de experiencias interactivas dentro de su plataforma.

También se hablará de la fuerza y potencial que tiene la IA y su relación con la creación de los contenidos, destacando que el 62% de todas las empresas de cualquier rubro están pensando en utilizar esta herramienta (según estudio de Oracle): “El tema es en dónde la enfocamos y en dónde le sacamos mayor ventaja. Esta nos ayuda a agilizar la evaluación de los contenidos creativos, empresas como Nielsen y Kantar están proponiendo plataformas para todos los anunciantes, para en 24 o 48 horas tener respuestas especificas a qué contenidos tienen mayor valor y cómo se pueden segmentar pautándose en redes sociales y eso nos hace tomar decisiones en cuanto a inversiones”.
 
El temario de este año está enfocado en: 1) The Future Marketer’s Playground: · Marketing 5.0 · Storytelling & Creativity · Brands & Leadership: CMOs Roles / 2) Pioneering the Digital Frontier: · AI & Marketing · Emerging Trends · Leads, 1PD, UGC & new communities. / 3) Navigating the Data-Driven Landscape: · Cookieless Future · Audience & Data Driven Creativity · New Models of Measurement & Attribution / 4) The New Kids on the Block: · Connected TV/ Fast Channels · Retail Media · Adressable TV · -Digital OOH / 5) Creatoverse/ Creator Economy · Evolution of Influencer Marketing.