Podcasts lideran la influencia real en México de acuerdo con Acast

Bajo la premisa “No es cuántas personas alcanzas, sino qué tan profundamente puedes moverlas”, expresada por Grey Glanday, CEO de Acast, dentro del estudio Podcast Pulse 2025, elaborado por Acast, revela cómo el podcasting se ha convertido en uno de los medios con mayor influencia real en México. El análisis confirma por qué México se coloca como uno de los mercados de consumo más intensivo en audio y video podcasts a nivel global.

El reporte señala que cerca de 4 de cada 5 consumidores en México escuchan podcasts, lo que posiciona al país muy por encima de otras regiones. Esta penetración se ve reforzada por el crecimiento del video, que extiende el alcance en 29%, la cifra más alta del mundo.

Además, el 47,7 millones de personas sintonizan contenido audiovisual diariamente, que lo posiciona como un ecosistema híbrido en donde el podcast se integra a rutinas diversas, tanto en audio como en video.

El consumo viene acompañado de una relación emocional clara:

• 51% de los oyentes diarios considera que escuchar a sus hosts favoritos es “un highlight del día”.
• 88% afirma que un podcaster ha cambiado su opinión sobre algo que antes creían.
• Estos datos revelan un nivel de involucramiento difícil de replicar en otros medios.

LOS PODCASTERS SUPERAN LA ETIQUETA DE INFLUENCERS

El estudio hace evidente un cambio profundo en cómo las audiencias mexicanas perciben la figura del creador:
72% de los oyentes semanales no consideran a los podcasters como influencers tradicionales.

Lo que sí valoran son atributos vinculados con credibilidad:

• “Opiniones honestas y sin sesgo”
• “Autenticidad y confianza”
• “Capacidad de capturar y mantener la atención”

En todos esos atributos, los podcasts ocupan el puesto #1 frente a canales como TikTok, YouTube, Instagram o X.
Acast resume el fenómeno en una frase clave del informe: “Los podcasters no solo entretienen. Modelan opiniones, crean comunidades y mueven acción en el consumidor”.

DEL RESONANCE AL IMPACTO: EL PODCAST COMO MOTOR DE DECISIÓN DE COMPRA

El estudio confirma que la influencia se traduce en resultados:

• 70% confía en las recomendaciones de hosts.
• 66% ha descubierto nuevas marcas gracias a un podcast.
• 61% ha considerado comprar una marca por una recomendación directa.
• 75% ha realizado una compra en los últimos 12 meses por recomendación de un podcaster.

Este comportamiento convierte al podcast en un medio capaz de mover el funnel completo: awareness, consideración y compra.

MULTIPLATAFORMA: EL PODCAST YA ES UN ECOSISTEMA TRANSMEDIA

El consumo dejó de ser un acto lineal. En México: 39% prefiere “mayormente audio”, 26% “mayormente video” y el 35% consume ambas modalidades de forma equilibrada.

La experiencia no termina en el episodio. Los fans buscan a los creadores en redes sociales, eventos, YouTube y contenido derivado: 76% sigue a podcasters en redes, 73% quiere verlos invitados en otros shows, 71% consume contenido extendido en video y el 68% asiste o estaría dispuesto a asistir a shows en vivo.

Acast lo define como “fandoms que no son pasivos, sino participativos”.

El caso del podcast En Buen Pedo ilustra el fenómeno: 20.000 escuchas semanales solo en México, 1,8M en TikTok, +800k suscriptores en YouTube y Rotación constante de “viral moments”.

PODCASTS COMO LÍDERES CULTURALES EN MÉXICO

Ante este tema, el estudio subraya que: 67% cree que los podcasts “moldan la conversación cultural”. Los oyentes consumen más podcasts durante: Eventos deportivos (25%), elecciones (23%), breaking news (29%) y momentos de cultura pop (20%).

La razón de estos datos es por las historias detrás de escena, análisis profundo y sentido de comunidad.

El caso de Pablo Torre, con más de 220k escuchas semanales, refuerza cómo el periodismo narrativo en podcast puede detonar debates nacionales.

PUBLICIDAD EN PODCASTS: ALTA ATENCIÓN, BAJA SATURACIÓN

Finalmente, en el tea de publicidad, destaca que los anuncios funcionan porque no interrumpen y se sienten orgánicos: 62% escucha pre-rolls, 69% escucha mid-rolls y 60% escucha post-rolls.

Los consumidores perciben la publicidad en podcasts como “ligera” y “relevante”, lo que genera una ventaja competitiva frente a redes sociales o plataformas saturadas.

El dato más duro de este apartado es que el 87% de las audiencias toma acción después de escuchar un anuncio.