Israel Pérez, jefe de Branded Content en Sonoro Media, explica que el formato podcast va más allá del audio para convertirse en un universo de contenido multiplataforma, y destacó el surgimiento de una nueva figura: el “Podfluencer“.

Pérez describió a los podfluencers como los “defensores” que se han forjado en los últimos años gracias a la cercanía y la naturaleza personal que ofrece el podcast. A diferencia del influencer tradicional, la conexión del Podfluencer con su público es más profunda y confiable. “El público se siente identificado y el Podfluencer lo que da tiene que ver con un poquito más de su vida y un poquito más de conocimiento. Hay una conexión muy cercana con su público, porque al final el público se siente identificado”.

Esta empatía se logra porque el emisor se siente cómodo compartiendo experiencias, aprendizajes y lo que sucede en su vida. “Es justo esa empatía entre el emisor y el receptor hacen que se haga una fórmula casi mágica que se traduce obviamente en números que son muy, muy aprovechados por las marcas.”

En Sonoro Media, el enfoque de Branded Content está en lo creativo y en sustentar mensajes que no invadan al usuario. “No existen fórmulas, sino vamos aplicando nuestra experiencia para poder sacar todos estos productos que pueden tener que ver con contenido pagado.”

Israel Pérez subrayó que el podcast ha evolucionado más allá del simple audio, experimentando un “crecimiento prácticamente casi orgánico hacia todos lados. Nos hemos dado cuenta que el podcast ya no solo es audio, es también video y no solo es audio y video, sino que también son micro contenidos que van a habitar en los Tiktoks, en los Reels, en todas estas partes”.

Esta capacidad de segmentar en las redes sociales y crear micro contenidos es una de las mayores fortalezas del formato, abriendo múltiples vías para la promoción y la publicidad.

Además, Sonoro Media trabaja para extraer el contenido del audio y expandirlo a productos de consumo, como bebidas, juegos de mesa y libros, llevando el universo de cada podcast más allá de la escucha.

Respecto a las preferencias de la audiencia mexicana y las oportunidades comerciales, Pérez identificó tres verticales clave: Horror, True Crime y Comedia.