Jacobo Fernández Peña, CEO de Starcom México, reflexionó sobre el papel de las marcas en un entorno saturado de mensajes y sobre la oportunidad que representa el Mundial 2026 para conectar con las audiencias de una forma más significativa.

“Vivimos en una época de inmediatez”, señaló. “Plataformas como Uber han transformado la forma en la que nos movemos, pedimos comida o hacemos compras. Todo lo queremos ya, y eso cambia la manera en que las personas consumen contenido y publicidad”.

Fernández Peña destacó que el reto para las marcas no es solo estar presentes, sino hacerlo con propósito. “Lo último que quieren las nuevas generaciones es más anuncioso”, subrayó. “Estamos sobreexpuestos a mensajes todo el tiempo, y eso nos obliga a ser más inteligentes, a estudiar mejor a las audiencias y entender qué valor realmente les damos. El reto no es anunciar más, sino ser relevantes”.

En ese sentido, insistió en la importancia de anticiparse y planificar con estrategia de cara al Mundial. “Es el mejor momento para reunirse con su agencia, pelotear ideas y no ir con prisa. En México nos pasa que dejamos todo para el final, queremos sacar todo rápido y eso se nota. Esa prisa se traduce en mensajes que no conectan y campañas que se sienten forzadas”, comentó.

El CEO de Starcom resaltó que el próximo Mundial representa una oportunidad única para las marcas en toda la región. “No hablo solo de México; hablo de todo el continente. Es una fiesta cultural que no se repite todos los años. Las marcas, los marqueteros, tenemos que entender cómo los partners, las plataformas y el conocimiento de las audiencias nos ayudan a conectar mejor con estas generaciones”, expresó.

Sobre la evolución del rol de las agencias, Fernández Peña fue claro: “Ya no nos vemos solo como agencias de medios. Hoy conectamos tecnología, mucha data, y estamos de la mano de nuestros clientes ayudándolos a resolver problemas de negocio. Nos sentamos a la mesa para preguntar: ‘¿Cuál es el problema real que tiene el cliente?’ y desde ahí construimos estrategias”.

Agregó que el uso inteligente de la data y la creatividad será lo que diferencie a las marcas exitosas. “Las agencias que están entendiendo la data están dando un gran paso. No se trata solo de medios, sino de cómo los medios, la comunicación y la creatividad ayudan a mover cualquier objetivo de negocio que se plantee una marca”, afirmó.

Finalmente, Fernández Peña destacó la relevancia de foros como Advertising Week. “Este tipo de espacios son una oportunidad maravillosa para conectar, actualizarnos y reflexionar sobre lo que estamos haciendo. A veces nos quejamos de que son muchos días, pero es justo lo que necesitamos para poner atención a lo que importa. Solo así transformamos la industria como debe de ser”, concluyó.