TELEVISIÓN
Primera gran victoria de Telemundo: cambian a Cristina
webmaster| 28 de enero de 2001
Cristina Saralegui
(Ríchard Izarra, Miami). Para los ejecutivos de Telemundo, el cambio de horario de Cristina a las 3pm a partir del lunes 29 (hoy) es su primera gran victoria sobre uno de los baluartes de Univisión: el show de Cristina.El repentino cambio de Cristina, que desde su creación en 1989 había estado a las 4 pm —salvo algunos reacomodos en la mañana durante las transmisiones en vivo del Mundial de fútbol en 1998— ha sido la reacción más contundente hasta ahora de los programadores de Univisión (encabezados por Mario Rodríguez) a la artillería de McNamara y su equipo. La primera respuesta la dieron en el horario de las 10 pm cuando Telemundo les puso una telenovela. En ese entonces reemplazaron algunos programas y cambiaron el horario de otros, como el caso de Bienvenidos.Aparentemente esta vez fue Ray Rodríguez, presidente y COO de Univisión, quien decidió este nuevo cambio después de muchas discusiones. Desde que Telemundo colocó a Laura en América a las 4 pm en mayo del año pasado, los ratings de Cristina y la cuota de encendido comenzaron a ser afectados. Aunque mantuvo siempre el liderazgo en cobertura nacional, Laura se le estaba acercando cada vez más, llegando a pasarle en algunos segmentos del mercado como el pasado lunes 22 de enero que logró superarla en la audiencia hombres 18-49 (Laura 3.3 y Cristina 2.6 – Nielsen) o el jueves 25 que logró una cuota del 55% entre mujeres 18-49.Las proyecciones pudiesen haber indicado que tarde o temprano Laura reinaría a las 4 pm y ante eso, era preferible mantenerla invicta en otro horario.Sin embargo, pasar a Cristina a las 3 pm tiene otras implicaciones en materia económica. La publicidad de las 3 de la tarde es de menor valor y por ende, producir Cristina costará ahora más caro, a pesar de ser compensando con Cristina Edición Especial los lunes a las 10 pm, espacio que el pasado 22 obtuvo 16 puntos de rating en hogares contra 5.9 de Terra Nostra de Telemundo.Sea lo que fuere, Univisión muestra a partir de este lunes 29 otra cara a la audiencia y a los anunciantes en el horario de la tarde, especialmente cuando se inicia este lunes la temporada de medición, una de las más importantes para el negocio, pues además que las mediciones se hacen en toda su extensión, de los resultados dependen los precios publicitarios que se le asignan a los programas.La franja de la tarde de Telemundo sigue intacta. El cambio de Cristina lo ven sus ejecutivos como un éxito de su estrategia de programación y los ha llenado de optimismo para dar un golpe a otro pilar de Univisión: Sábado Gigante al que atacan con películas de éxito desde las 7 pm. El sábado 20 Telemundo obtuvo una cuota de 45% en adultos 18-49, 55% en adultos 18-34, y 55% en hombres 18-49. Para el mes de febrero tienen programadas películas de la talla de Selena, Anaconda, las de Chayanne, y otras con Eddie Murphy.
