TELEVISIÓN
Receta de McNamara para el ascenso de Telemundo
Richard Izarra| 16 de mayo de 2001
Mcnamara: mejoraremos nuestra política de “bueno es bueno” con “maravilloso es maravilloso”
(Ríchard Izarra, Nueva York). En su presentación del upfront de Telemundo, McNamara dio su receta de principios que le ha dado el ascenso y posicionamiento que la cadena tiene hoy en día, la de mayor crecimiento en el mercado global (anglo e hispano) de EE UU. McNamara señaló:“1- Darle a la audiencia lo que ella quiere: que en nuestro mundo significa, noticias, deportes, discusiones (talk-shows), películas de Hollywood y novelas.2- Si el año pasado fue good is good (bueno es bueno), este año es great is great (maravilloso es maravilloso). No importa de donde venga el show, lo principal es que esté bien escrito, bien actuado y bien dirigido.3- Enfocarse en audiencias específicas. El año pasado diseñamos el plan, lo llevamos a cabo y vimos los resultados. Ahora, después de 2 años, tenemos un mejor entendimiento de lo que le gusta y no le gusta a la audiencia.Fuimos los primeros en darle a los televidentes la belleza y majestuosidad de las telenovelas del Brasil. Y a la audiencia les encanta. Fuimos también los primeros en darnos cuenta que el café de Colombia ya no es el primer producto de exportación. Son ahora las novelas con excelente libretos, actuación y dirección. También nos dimos cuenta que hay más de una sola fuente que provee telenovelas mexicanas”.McNamara también destacó las alianzas estratégicas que Telemundo había firmado en estos dos años con Argos, a la que denominó la productora más innovadora y exitosa de México; con Caracol y RTI, los líderes teledifusores de Colombia y con TV Globo a la que calificó como “los mejores productores de novelas en el mundo y punto”.
