TELEVISIÓN
RESUMEN 2022- Francisco Carvajal de Kantar IBOPE: América TV de Perú apuesta a nuestra medición del consumo digital en plataformas y dispositivos
Carmen Pizano| 26 de diciembre de 2022
Francisco Carvajal
Kantar IBOPE Media ya ha implementado el
servicio Cross Media Audience Measurement en Perú, que hace posible la medición
del consumo digital en todas las plataformas y dispositivos, lo que permite analizar
diariamente la audiencia de TV tradicional y digital en una sola herramienta. En esta línea, América Televisión ha firmado
un convenio para ser el primer canal de TV en apostar
por este nuevo servicio que permite analizar el consumo de todas sus
plataformas digitales.
“Estamos muy orgullosos de ser pioneros
en la búsqueda de la mejor medición de audiencias para nuestros clientes, pues
constantemente investigamos soluciones para informar sobre el consumo de
contenidos televisivos en todas las plataformas y dispositivos, ofreciendo una
medición oficial basada en personas. En ese sentido, luego de un proceso de
actualización riguroso, Cross Media Audience Measurement se vuelve una realidad
en Perú” destacó Francisco Carvajal, CEO del clúster del Pacífico de Kantar
IBOPE Media.
El propósito de este servicio es integrar a
la medición oficial de audiencias de televisión todo el consumo de estos
contenidos, ya sea a nivel de live streaming o en biblioteca VOD, a
través de las diversas plataformas del canal cliente. Esto es posible gracias a
un modelo de data science basado en informaciones censales y de comportamiento
que permiten la calibración y suma de audiencia regular con la digital.
