TELEVISIÓN
Santiago Perincioli de Paramount: Se estima que en 2027 el 50% de los ingresos del streaming van a venir de la publicidad
Cynthia Plohn| 14 de junio de 2023
Nextv Santiago Perincioli Paramount
Santiago Perincioli, VP de Revenues para
Argentina y Chile de Paramount, participó de la one to one que cerró la
segunda jornada de Nextv Series South America. Allí comentó que se estima
que en 2027 el 50% de los ingresos del streaming van a venir de la publicidad.
Actualmente esa cifra está por debajo del 10%.
Agregó que cada vez más los broadcasters están entrando en
el mundo del FAST, y según
su opinión no canibaliza el negocio sino que lo complementa, y que la TV abierta
seguirá sosteniendo su liderazgo ya que su ventaja principal sigue siendo la
cobertura y frecuencia. Cree que FAST tiene un potencial de crecimiento enorme
aunque va más lento que en EE UU u otros mercados por la tecnología y la
cantidad de televisores conectados.
“FAST nos suma más demos como es el caso de los hombres y
nuestro principal diferencial tiene que ver con la incorporación de contenido
local de nuestros dos canales abiertos: Telefe y Chilevisión, y que, a diferencia
del AVOD, tiene contenido curado, no hay formatos cortos ni contenidos generados
por los usuarios y todas las inserciones publicitarias tratan de no molestar. Siempre
se privilegia la experiencia del usuario”.
Perincioli ve a las redes sociales como plataformas para
marketinear sus productos y como fuentes de monetización alternativa y “de alguna
manera creemos que el contenido es líquido y viaja por todo nuestro ecosistema
y el de terceros encontrando distintas audiencias que se agregan y que en la
foto final terminan dándote más cobertura. Un gran ejemplo fue Gran hermano, que
tuvo 20 puntos de rating, algo impensado en la TV abierta actual, pero también fue resultado de la estrategia que abarcó
todo nuestro ecosistema. En redes sociales generó 2,6 mil millones de
visualizaciones; 133,5 millones de interacciones y convirtió a Telefe en el
canal de habla hispana más visto de Twitch. Todo eso potenció lo que estábamos
haciendo. Creo que hicimos un buen trabajo en redes sociales”.
Cree que en una era de segmentación y fragmentación los anunciantes
buscan socios como Paramount para poder llegar a más audiencias, para dar soluciones de
comunicación integral con modelos de cocreación de contenidos.
Sobre Inteligencia artificial considera que va a cambiar los
procesos de trabajo en la creación de contenidos y la industria publicitaria y
será un gran disruptor, pero siempre habrá un proceso humano para hacer que esa publicidad
sea relevante, genere empatía y ventas y gane premios. “No lo va a reemplazar, pero sí va a brindar mayores
herramientas para que el creativo decida mejor o para generar contenidos más
atractivos para la audiencia”.
