TELEVISIÓN
Story y Caponeto se unen para producir realities de competencia que conecten a marcas con audiencias
2 de diciembre de 2024
Gurús de la potencia: Desafío Pulsar PRO AM reality de Caponeto y Story para la marca Bajaj
Caponeto, con sus más de 15 años de experiencia en la creación y el desarrollo de formatos de entretenimiento originales, en alianza con Story, y su amplia trayectoria en publicidad trabajando con marcas internacionales, juntan fuerzas para impulsar nuevas maneras de producir entretenimiento que conecte directamente a las marcas y sus audiencias.
En un momento crítico para la industria del entretenimiento, el reality Gurús de la potencia: Desafío Pulsar PRO AM representa un ejercicio de cómo generar entretenimiento con altos valores de producción y una lógica digital que atrapa a las audiencias más jóvenes. Este proyecto es el primero de una serie de formatos originales y multiplataforma, desarrollados por ambas productoras, que son potenciados por una marca.
“En los últimos tiempos hemos visto cómo las nuevas audiencias consumen cada vez más contenidos cortos y en plataformas digitales, por lo que decidimos explorar cómo funcionan. Esto no está peleado con que un reality como Gurús viva también en una plataforma tradicional” —expresó Diego Martínez Ulanosky, director general y fundador de Caponeto—. “La idea inicial fue minimizar los tiempos de desarrollo, que generalmente con plataformas tradicionales son más largos, y crear un formato que utilice a favor la información de la audiencia que las marcas ya poseen, creando contenido fresco y teledirigido a ese público”.
Conducido por Diego Zanassi y con la compañía de dos grandes expertos en motos, Morris y Cachas Sanchez, Gurús de la potencia: Desafío Pulsar PRO AM es el primer reality show que retrata la adrenalina, el compañerismo y sobre todo la potencia de las motos y la comunidad biker en México, con mucho sentido del humor y un ritmo tan acelerado como sus pruebas.
El conductor, Diego Zanassi, junto a los gurús Morris y Cachas Sánchez
En cada uno de los ocho capítulos los participantes enfrentarán retos que llevarán al límite sus habilidades para manejar la moto, pero sobre todo tendrán que demostrar que además de dominar la pista, los terrenos difíciles y la velocidad, también pueden dominar sus emociones. El show se enriquece todavía más con la participación de un cast que incluye bikes: actores, influencers de motos y estrellas de otros reality shows como Acapulco Shore.
“Es increíble trabajar con clientes como Bajaj, que toman riesgos y entienden la importancia del branded content. Más allá de mostrar la performance de la línea Pulsar de Bajaj, esta propuesta busca transmitir su filosofía de manera honesta y orgánica. Pensamos que es algo que el público cautivo de la marca valora. Trabajamos muy de cerca y en equipo con el cliente para entender cómo llegar mejor a su audiencia y el resultado ha sido sorprendente” declaró Ana Laura Solís, fundadora de Story.
Bajaj, una de las marcas de motocicletas líderes a nivel mundial, ha trabajado desde el desarrollo del proyecto y planea potenciar el formato con una estrategia de lanzamiento en diferentes plataformas, y con distintas ejecuciones, cada una respondiendo a la lógica de la audiencia que la vive. Desde snippets cortos en TikTok hasta episodios de 15 minutos en YouTube, reels y contenido exclusivo para propietarios de las motos. Además, a lo largo del proceso se amplifica la experiencia con juegos interactivos y experiencias en vivo que posicionan a la marca.
Gurús de la potencia: Desafío Pulsar PRO AM presenta para la industria audiovisual y las marcas un enfoque fresco en innovación de negocios y busca encontrar soluciones en tiempos de crisis de contenidos, apostando siempre por generar formatos con una lógica más digital que incorpore el lenguaje de las nuevas generaciones.
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