TELEVISIÓN
Tarifas publicitarias en TV paga: Diferenciar entre locales y panregionales
Richard Izarra| 7 de marzo de 2001
Durán: “Nosotros estamos desarrollando una industria que no consideraba al cable”
(Richard Izarra, Mérida, México). Alfredo Durán, gerente general del canal E! Entertainment, dio su opinión sobre la cruzada que ha comenzado Soledad Khamsi, directora de SúperCable de Venezuela, para organizar el mercado publicitario y evitar, según ella, que los canales panregionales compitan deslealmente con los cableoperadores en las ventas de publicidad de cada país.”Hay que tomar en consideración que estamos hablando de dos tarifas distintas. Una es la tarifa local del mercado que es a la que se refieren los cableoperadores, y otras son las tarifas panregionales, que salen de diferentes presupuestos y tienen una historia distinta para los anunciantes. La industria publicitaria local ya está desarrollada. Es una industria madura de muchas maneras; tiene mayor contacto con su público y con los clientes. Nosotros estamos desarrollando una industria que por mucho tiempo no consideraba al cable viable y ahora es cuando lo está descubriendo. Nosotros estamos haciendo mucho para que lo descubran y para venderles la idea de que el cable es muy viable y puede llevar la industria a otro nivel. De todas formas no creo que E! sea parte de esa situación planteada. Nosotros nos preocupamos mucho, quizás de una forma obsesiva, por la tarifa. Tenemos muy buenas tarifas. Las de Caracas, por ejemplo, son excelentes. Las de México son muy buenas. Las tarifas panregionales son también excelentes para nosotros.A mi no me gusta pensar que yo soy el único poseedor de la verdad. De alguna manera la verdad está en el centro del debate. Creo que los dos puntos son válidos. Lo que es importante es que todos estamos trabajando en pro de la misma causa, que es ampliar la industria, ampliar el pastel de ingresos de la industria del cable que de por sí también es joven. ¿Cómo lo hacemos? Eso es posiblemente lo que se esté debatiendo en estos momentos. Pero tenemos la misma intención”, dijo Durán a produ.com ayer en la suite hospitalaria que HBO tiene en el hotel Fiestamericana de Mérida, durante la convención de Canitec.
