TELEVISIÓN
Tomás Gennari de BB Media: La penetración de OTT en los hogares de LatAm es de un 45% o 76 millones de hogares
Maribel Ramos-Weiner| 17 de agosto de 2022
Tomas Gennari de BB Media
En la actualidad Latinoamérica cuenta con 92 millones de hogares conectados a broadband (53% de penetración) y una velocidad de conexión superior a 5MB en 82% de esos hogares, y por arriba de los 20MB en 54% de ellos. “Esto es más que suficiente para hacer streaming en HD” apuntó Tomás Gennari, CEO de BB Media, durante su introducción al escenario de streaming en la región en el evento gratuito realizado conjuntamente con OTT.X para ejecutivos de Latinoamérica.
“Dentro de la penetración de broadband, 86% está usando OTT. Estamos incluyendo cada modelo de negocio como AVOD, SVOD y TV everywhere” comenta Gennari.
Para mostrar la evolución en la suscripción a servicios de TV paga y el avance del streaming, citó que 24% del mercado está empleando un servicio de TV paga y al menos un servicio de OTT.
“Otra cifra que está haciendo mucho ruido es la relacionada con los cord-cutters y cord-nevers donde la penetración es de 11% en hogares que solo usan streaming y este segmento ha crecido 21%. Luego, por supuesto, también tenemos los hogares que nunca han contado con TV paga ni que usan OTT, y allí hay hogares que ni siquiera tienen conexión a broadband. Esta es, desafortunadamente, la realidad para parte de Latinoamérica” dijo Gennari.
Otro dato interesante que mencionó fue que la penetración de OTT en los hogares de la región es de un 45%, más de 76 millones de hogares. “Este es un promedio para la región entera porque varía de gran manera entre México, Brasil, Chile y Argentina. En promedio, de los hogares que tienen acceso a broadband, un 75% al menos posee una suscripción a VOD; un 66% tiene al menos un AVOD y esto seguirá creciendo en los próximos dos años. Tenemos un poco menos, 40% de penetración, del modelo de TV everywhere y allí tenemos un problema con la piratería en la región, por lo que estimamos 29% de penetración” expresó.
Gennari finalizó diciendo que en Latinoamérica se emplean por hogar un promedio de seis plataformas de streaming, pero esta cifra incluye la piratería y las cuentas compartidas. “Si miramos a SVOD en promedio se usan 2,9 servicios incluyendo el account sharing” dijo. Agregó que estas cifras, en comparación con EE UU donde el promedio por hogar es de siete diferentes servicios de streaming siendo cinco de ellos SVOD, “demuestran que en Latinoamérica existe un gran espacio para el crecimiento”.
