TELEVISIÓN
Transformación de América TV tomará dos años
webmaster| 13 de diciembre de 2000
Sergio Ramírez, gerente de Programación de América
(Irene Bais y Sebastián Novacovsky, Buenos Aires). “Estamos tratando de darle forma a un canal que no entraba dentro de las normas de la TV porque no tenía un buen nivel de competencia. Transformarlo en un canal propiamente dicho llevará un tiempo superior a dos años. Creo que la primer etapa fuerte será a partir de marzo y abril. El canal se va a posicionar en el 2002”. De esta manera, Sergio Ramírez, gerente de Programación, define el perfil de la nueva gestión de América, el canal adquirido en julio por el empresario Carlos Ávila, quien comparte el paquete accionario con Luis Nofal y Liberty Media. Con Juan Cruz Ávila como gerente general, los primeros pasos de la nueva gestión incluyen la contratación de la agencia Ratto para la comunicación publicitaria y un plan de inversión en estudios y equipamiento técnico. Uno de los grandes problemas de la señal es su llegada por aire a los hogares. La mayoría la sintoniza a través del cable.La nueva grilla de programación aprovecha la tarde en vivo que caracteriza al canal desde hace años. “Estamos tratando de encasillar el canal apostando a la producción propia. Armamos un Departamento de Producción que está trabajando sobre formatos periodísticos y deentretenimiento. Vamos a habilitar un estudio nuevo en enero para el noticiero, que ya tiene una nueva identidad”, -profundiza Ramírez-. “Como todos los canales, trabajaremos en coproducción con otras empresas. Para el 2001 América ya tiene contratos con las productoras Once Puntos (Jorge Guinzburg), Pensado para televisión (Diego Gvirtz) y Cuatro Cabezas (Diego Guebel y Mario Pergolini).”Vamos a apostar fuerte al primetime -desde las 8:00 pm hasta las 11:00 pm- sobre todo a partir de marzo. La idea es tener una telenovela y una ficción de producción propia. En lo posible, intentaremos generar dos telenovelas más. La estrategia es insertarse, a mediano plazo, en el mercado internacional con estos productos a los que se sumará formatos sobre los que ya se está trabajando”, finalizó.
