TELEVISIÓN
TV paga aumenta 3% mensual en Ecuador
7 de mayo de 2001
Jorge Schwartz: una asistencia de un 30% más que en el 2000
(Manolo Rosero, Quito). En el Ecuador se ha calculado que existe un promedio de 2 televisores por hogar y un término medio de 5 personas por vivienda. Además se detectó un incremento en las suscripciones a la TV por cable del 3% mensual.Entre Quito y Guayaquil existen 739.000 hogares con televisores, de acuerdo a estudios del Banco Mundial del año 1996; el 40% de la población urbana de estas ciudades, vive en condiciones de pobreza, gastando menos de US$30 al mes. Descontando este porcentaje, hay un total de 443.400 hogares consumidores y una penetración del cable del 26,3%, porcentaje donde se encuentra el ecuatoriano de mayor poder adquisitivo y decisión de compra. Estos estudios determinan que la TV ha empezado poco a poco a perder su carácter de masiva, convirtiéndose en selectiva, segmentando el universo de televidentes, en pudientes y no pudientes.Los tres servicios que existen en Ecuador que ofrecen TV paga son: TVCable con 152.000 hogares suscriptores; Univisa con 15.000 y DirecTV con 7.000. Estas cifras son aproximadas y corresponden hasta principios de este año 2001.El líder de la TV paga en Ecuador es TVCable y el total de su alcance se reparte entre un 56,8% en la ciudad de Guayaquil y un 43,2% en Quito, ofreciendo los siguientes servicios al mes:Económico: US$5,71 (9% de los suscriptores)Básico: US$14,78 (20%)Súper Básico: US$22,85 (18%)Premium: US$24,64 (21%)Súper Premium: US$31,58 (32%).La TV por cable está imponiéndose en e Ecuador presentando una nueva alternativa tanto a los televidentes como a los anunciantes en este mercado.
