TELEVISIÓN
TV paga gana horario estelar en Brasil
webmaster| 24 de noviembre de 2000
Programadores instan a unión para crecer ventas publicitarias
En el horario más importante para la televisión –el primetime, que va de 8 pm. a 10 pm.– la televisión paga es más fuerte que la TV abierta en Brasil. En los níveles de audiencia, los picos en el caso de los suscriptores de TV paga alcanzaron el 75% promedio durante la semana y el 70% en los fines de semana; por su parte, la TV abierta tuvo una audiencia del 70% promedio durante la semana y un 65 % los fines de semana. Esas fueron algunas de las conclusiones del informe anual de Mídia Fatos, divulgado en esta semana por la Asociación Brasileña de Telecomunicaciones por Assinatura (ABTA).En cuanto al perfil de los domicilios-suscriptores, Mídia Fatos verificó que el 72% de ellos pertenecen a las clases AB. De los abonados de TV paga, 41% poseen renta superior a US$1.108; en tanto los que ven sólo TV abierta tienen una renta limitada a los US$370. Alrededor del 12% de los hogares de las principales capitales del país cuentan con TV para abonados. Brasilia, debido al alto poder adquisitivo de la población, encabeza la lista por regiones. Con el 19% de adhesión, la capital nacional posee un total de 96 mil suscriptores. São Paulo y Curitiba, ocupan el segundo y tercer lugar de la lista de ciudades con 13,73% y 12,72% respectivamente de sus hogares con TV paga. En el relevamiento se destaca que los mejores ejemplos de dinámica de mercado se dieron en el terreno de la TV por suscripción: el número de empresas creció el 141% en un año; y la tecnología ganadora por amplio margen fue la televisión por cable.
